封号浪潮席卷而来，中国跨境商家被亚马逊打的头破血流，损失超千亿

中国电商套路失灵，商家撞的头破血流，为此付出相当惨痛的代价。在国内，商家习惯了“刷单炒信”的潜规则，但这套规则在海外却显得水土不服。亚马逊对于中国跨境商家祭出大招，在5个月内，封禁600个中国卖家品牌销售权限、3000个卖家账号，损失预计超过千亿人民币。

经此一役，中国卖家除了开拓多元渠道外，也该将“旁门左道”彻底忘记，将合规经营四个字刻在心上。回顾事件始末，我们也该思考，为何将全部身家压在亚马逊，而没有更好的渠道对外经营，怎样才能突破亚马逊设立的封锁在海外大展拳脚。

​

亚马逊在下死手之前，也曾给出警告。早在今年4月，亚马逊就开始针对操纵评论、在商品中发放礼品卡索要好评、社交媒体使用现金等方式进行了一系列的处罚，很快就有不少中国跨境电商卖家接连中招。随后开始封店、重点打击关联账号，无论大卖家还是中小卖家都被一锅烩。

这是亚马逊近年来最大规模的整治行动，直接造成中国跨境卖家“血亏”，据深圳跨境电子商务协会7月统计显示，在过去两个多月，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万，已造成行业损失金额预估超千亿元。

​

​

亚马逊随后宣称，此次行动并非针对中国商家，而是一视同仁。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐称，“我想澄清的是，这次事件以及所有的对账号的处理方式，亚马逊的规则和政策是全球一致的，所以不论是卖家规模的大小或者来自哪一个国家，我们都是一视同仁的。这些账号的处理并不涉及任何其他外在因素，包括政治因素。”

​

​

实际上，亚马逊对中国市场保持着积极态度，其宣布将在杭州建立亚洲首个综合性卖家培训中心。但对于跨境电商卖家来说，“冲出亚马逊”成为他们必须考虑的问题，时至今日，跨境电商已成为我国发展速度最快、潜力最大、带领作用最强的外贸新业态，这也使得我们应该结合复杂的国情以及法律的合规问题。

能看到的是，中国跨境电商平台正在积极追赶，虽然暂时落后，但让子弹再飞一会。