14个月销量增长超51倍,2021年3月销量超1.3万台,成立不到3年,被誉为“叹号型魔法师”的欧拉的欧拉品牌,在上海车展连续甩出技术、产品、运营三张网红牌,在极具浪漫的城堡氛围中惊艳上海车展。
最爱女人的行动派品牌
不久前,欧拉正式官宣,要成为全球最爱女人的首个汽车品牌。从这个角度出发,欧拉品牌总经理董玉东在现场解读构建欧拉行动派的丰满画像。
当前汽车产品的音乐、导航、人机交互等功能同质化,仅仅为用户提供若干菜单式的选项,已经不再满足广大用户的需求,尤其是女性用户有着更多的专属需求。而欧拉基于1000T强大算力,0颗粒度场景识别,以5G网络为基础,不断推动汽车智能体验从个性化向专属化的迭代。
欧拉智能座舱创造了神经网络模型,通过语音、唇语、眼神、肢体动作等,还原女性工作、生活场景中的情绪变化。它能感知环境、天气变化,能了解去年春天女性对花粉、柳絮的过敏史,并给你积极的预防建议。它能实时采集驾驶者体温、脉搏等数据,并通过线上云平台,实时诊断,甚至提供自动预约挂号、远程医疗咨询等服务。于此同时,它能远程控制家里空调和热水器,在离家还3公里的时候就已启动,给女性全方位的照顾。
全球首个AI-Feed最了解女性用户的自动驾驶系统,搭配全球最高算力高通自动驾驶芯片,算力达到700T,并加载39个自动驾驶组件,帮助更多女司机实现轻松、愉悦的驾驶体验。
欧拉后续推广的新车型,将搭载无钴果冻电池,它采用叠片工艺,能量密度高达265wh、循环充电次数超3000次、在4C快充模式下,20%-80%电量,仅需充电9分钟。满电针刺试验中,它可以实现“不起火、不冒烟、自愈合”,性能与安全兼得。
行动派的人,一旦宠起一个人,就不只是说说而已。
把超跑从奢侈品变为普惠消费品的闪电猫
专为女人打造的超跑?“凭什么,超跑号称男人的大玩具?”随着余飞为广大女性同胞鸣不平之后,欧拉在车展发布定位于超跑的新成员——欧拉闪电猫。欧拉要把超跑从奢侈品变为普惠消费品。
它有着超跑应该有的加速数据:柠檬平台最新技术的运动取向调校,0-100加速4秒以内,快如闪电。而灵动时尚的造型,也绝对能够圈粉一众女性:无框车门、隐藏的门把手、自动尾翼,兼顾颜值和动感。
此外,闪电猫还具备了当下智能座驾的一切配置:L3+级别自动驾驶辅助、全场景智能自动泊车、专属全向超感系统、高通第三代智能平台、V2X万物互联等等。
复古的公主座驾朋克猫
相比于现代时尚的闪电猫,欧拉朋克猫采用复古设计思路,帮助女性追回在时光中丢失的感动,让公主梦唾手可得。
朋克猫虽然定位亲民,但有着“公主温度”:座椅和方向盘自动加热,空调自动调温;她可以启动“公主座椅”:会自动放平、会自动播放公主们最喜爱的音乐;他有“公主魔镜”:配备环形LED补光灯的化妆镜,让你随时成为这条街最靓的女神。
运营网红,C位出圈
不同于任何其他品牌,欧拉把“最爱女人”上升到战略层面,不断放大欧拉网红气质,持续C位出圈。
在车展现场,欧拉将“她营销”进化到用户共创,比如欧拉朋克猫的命名,就是通过用户投票产生,而以后整车的配色、功能、营销等各个环节,也会逐渐把权利交到女性手中。展台打造的公主城堡,从整体风格、到色彩搭配、再到女人喜爱的打卡区,均是出自广大女性的集体创意。
随着闪电猫、朋克猫等新品的推出,和前沿技术的不断坚持,玩转“她营销”的欧拉,正不断把问号变为叹号,成为电动汽车领域的强力竞争者。
页面更新:2024-03-30
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