赞助奥运百年最终破产的柯达告诉我们：时代从不相信眼泪

柯达

曾经有一家企业自1896年希腊雅典第一届现代奥林匹克运动会开始就成为了奥运会的赞助商；而1985奥运会全球顶级赞助商计划公布之后，这家企业又义无反顾地成为了奥运顶级赞助商，这这家企业也曾经是历史上唯一一家赞助了所有奥运会的企业。这家企业的名字叫柯达。

历届奥运会顶级赞助商

诞生于1880年的伊斯曼干片及电影公司由乔治伊斯曼所创立，这也是柯达公司的前身。其后于1883年发明的胶卷则奠定了柯达公司的地位——伴随着这一简单轻便的发明，摄影也开始走向千家万户，并且为所有人留下了宝贵的回忆。在胶卷发明之后柯达并没有停下创新的脚步——1886年柯达推出了盒式相机让人们可以随时随地留下精彩的瞬间；1891年爱迪生基于柯达胶卷发明摄像机，这也标志着电影时代到来；1892年柯达推出了全球首款傻瓜相机，让没有专业技术的普通人也可以简单地操作；1895年将影像技术运用到医疗领域，极大地提升了诊断的准确性。

柯达数码相机

所有人都知道是数码相机杀死了柯达，但可能很少人知道柯达才是数码相机真正的发明者正是柯达——柯达的相机工程师Steve Sasson在1975年就已经发明出数码相机的原型机，但是这些技术一直被柯达束之高楼。柯达为什么要这么做？因为柯达的胶卷业务已经遍布了全球150多个国家和地区，而员工数也超过了10万人。凭借在胶卷领域丰富的专利和垄断地位，柯达可以获取丰厚的利润。如果过早推出数码相机则会冲击到现有项目的盈利，因此柯达选择一边封存数码相机技术等到他日再用，一边继续在胶卷市场上大赚特赚。

彩色胶卷需求

但技术的发展从来不会因为个人的意愿而改变，虽然柯达封存了数码相机技术，但其他厂商并不会止步不前，随着佳能、尼康等厂商异军突起开始推出量产型数码相机收割胶卷市场的时候，柯达也匆匆推出数码相机进行抗衡，但为时已晚。相比柯达在胶卷领域的统治地位，数码相机厂商在技术和性能之间并没有绝对的优劣。

在数码时代柯达最终回天乏术，2000年至2003年期间柯达的胶卷业务暴跌70%，而从2004年开始柯达就陷入了亏损的窘境一直到破产为止。其中2007年的亏损额更是高达21亿美元，但即使亏损如此严重的情况，柯达也没有放弃自己奥运会顶级赞助商的身份。或许是从第一届奥运会就相知相伴的执念让柯达无法轻易释怀，让这家公司不得不将自己和奥运会之间的童话书写下去。

但任何故事都有结局，2008年的北京奥运会也是柯达最后赞助的一届奥运会，不久后的2012年1月柯达宣布破产，这家从1896年开始伴随着奥运会经历了100多年风风雨雨的昔日科技巨头最终画上了句点。