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随着最终通报的出炉，阿里性侵事件也终于迎来最终的结局。曲一（王某文）被处以拘留十五日并于9月7日凌晨释放，随着终止侦查的决定，这件闹得沸沸扬扬人尽皆知的闹剧也落下了帷幕。但是虽然性侵事件在一定程度上发生了翻转，但是阿里依然没有成为胜利的一方——在这场闹剧之后，本来就运营不善的社区团购业务更是雪上加霜，而这很有可能是阿里未来十年最大的隐患。

社区团购

社区团购是什么

在谈到社区团购的重要意义之前，首先要理解社区团购是什么。这一诞生于2014年并于2020年爆发的概念很难用简单的语句描述清楚，事实上对于所有参与社区团购的巨头而言，他们也无法给出完整的定义。

或者说每家参与社区团购的巨头背后都有不同的商业逻辑，美团看重的是社区团购中O2O的部分，而作为本地生活领域的王者自然不能坐视这样一个巨大的市场拱手让人。再加上美团本身在O2O细分市场上的优势，推广起社区团购更是如虎添翼。

另一家社区团购巨头拼多多看重的则是社区团购对于电商业务的延展，作为困扰电商业务多年的“最后一公里”问题，拼多多寄希望于社区团购成为最终的解决答案。而一旦拼多多通过社区团购解决了电商“最后一公里”的问题，那么就将对淘宝形成彻底的压制作用。

蚂蚁集团上市推迟

阿里的社区团购困局

为什么阿里在社区团购上不但落后于美团和拼多多，甚至还落后于京东和滴滴呢？因为社区团购的爆发时点恰好是蚂蚁集团筹划上市的时点。如果一切正常的话蚂蚁集团能够在2020年11月完成上市，其后阿里就有精力全力进攻社区团购这一新战场。

但没想到蚂蚁集团的上市计划突然搁浅并且陷入长期无休止的整改之中，此时大举布局社区团购的其他几大巨头早就已经占领了大量的市场。而等到阿里在2021年3月组建事业群下定决心全力进入社区团购赛道的时候，已经比其他巨头晚了半年多的时间。

阿里社区团购布局

奋起直追又遇困局

对于阿里来说无论是本地生活业务还是电商下沉业务都是其不能放弃的重点，更何况如今社区团购的两大领先者美团和拼多多又正好是阿里最为直接的两个竞争对手。而作为阿里本地生活事业群的总裁，李永和（老鼎）无疑是肩负着巨大的责任。

在李永和任职的几年来说，实际上也是取得了不少成绩的。通过整合线上天猫超市+线下淘鲜达的业务模式，在整合了蜂鸟的配送业务之后，推出了生鲜业务“超市一小时达”。这也成为了阿里争夺线下生鲜市场的一个杀手锏；随后又推出了本地生活圈服务大升级，半年内要在全国超过100个主要城市建立“20公里立体生活圈”，形成一张满足消费者线上线下全场景需求的超市服务大网。包括饿了么、口碑、高德、飞猪等业务全部都归属于本地生活事业群并由李永和来负责，这也可以看出来阿里对于他的器重。

淘鲜达

但是入局太晚的阿里只能拼命通过高额补贴来和其他几大巨头抢夺市场，“盒马集市的补贴有多大？一盒鸡蛋5块钱15个，地推能拿到的提成是6块钱。”一位西安盒马集市推广人员这样说。

李永和引咎辞职

通过烧钱刚有起色的社区团购又因为性侵事件导致同城零售事业群总裁李永和引咎辞职，本来好不容易完成的整合又将受到极大影响。阿里合伙人俞永福将担任本地生活CEO，继续分管高德、本地生活和飞猪，兼任同城零售事业群总裁。

社区团购

关乎未来十年的一次大战

社区团购太重要了，这甚至是关乎于未来十年发展的一场超级战役。小玩家已经纷纷出局，曾经排行第二的同程生活因为难以融资最终选择了破产；阿里投资了四轮的十荟团放弃了独立经营，正在并入阿里内部；食享会拖欠工资和供应商货款，总部已经人去楼空……

有的巨头可以退，比如作为出行行业的滴滴虽然把滴滴优选做到了前6的位置，但是在6进4的阶段已经有些力不从心。以出行为主的滴滴本来就和社区团购关系不大，总裁程维以为烧钱就能烧出个未来但是不幸遇上了同样不惜代价烧钱的几个对手；再加上因为赴美上市引起的风波，因此退出社区团购的竞争也是不得已的选择。

阿里巴巴

但对于阿里来说这是一场不能输也不能退的战役。但是入局太晚加上频繁进行组织结构调整，战略和执行都存在很大问题；屡禁不止的贪腐问题又遇上了本次被曝光出的性侵，这一切都让阿里的社区团购举步维艰。

阿里还有什么办法反败为胜吗？欢迎大家讨论。