阿里巴巴为什么总是爱搞这个节那个节的

熬过了炎热的夜晚，我早上一起床，花四十分钟把坏掉的空调修好了。

这个突如其来的、辉煌的成就，让我既震惊又感慨。

进入越来越大的城市工作、生活，相信很多人跟我一样，除了工作，几乎丧失了生活中的全部技能——现在的情况是，学会烹饪，甚至学会用手机修图已经很了不起。我们不再只是“没有什么意思”的年轻人了，而是慢慢变成了什么都不会的年轻人。

总之，把空调修好这件伟大的事，让我容光焕发。一整个上午，我心情愉快地打开电脑，开始研究这几天的最新发现。

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你可能不知道，就在这个月末，淘宝又要制造一个新的“节日”了：一个只面向年轻人的、持续三天三夜的“淘宝造物节”。

当心，这是一个蠢蠢欲动的现象级事件——想到天猫“双十一”超过900亿的成交量，以及目前为止淘宝几亿注册用户，在数量上，这肯定跟一些普通电商网站或者线下商场“打造”的“购物节”有很大区别。

这究竟是怎样的节日，我后面会专门说清楚。问题是，面向庞大的国内市场，办一场有影响力的促销活动对阿里来说轻而易举，为什么非要搞成一个“节日”呢？

而且年轻人的事情，跟我们有什么关系？

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我们知道，节日是人类为了适应生产和生活的需要，共同创造的民俗文化。在大多数人眼里的节日是这样的：

农历春节

正月十五

清明节

端午节

中秋节

你会发现，历经千百年的节日，它们的内涵还是会发生改变的。从社会学意义看，有些节日消失，有些节日崛起，节气更替背后是一代又一代人生活方式的改变。

年轻一代离乡背井的情况越来越多，过去宗族、血亲的关系开始变得微弱。清明、端午、中秋这样的小长假，对于在北上广漂着或者已经成家的人来说，很难成为回老家团聚的日子。而情人节、万圣节、圣诞节……虽然是舶来品，但中国的年轻人有自己庆祝的方式。

你可能在夏天度过了无数个商品交易会、漫展、颁奖典礼，但它们都不能成为节日。淘宝官方的说法是，“一个有民意基础和蓬勃生命力的节日”，才会变成社会学意义上的“节”。

其实挺有道理的！

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“淘宝造物节”的特别之处，是它不仅在阿里巴巴最擅长的线上，还将在上海世博展览馆举办一场线下“万众大趴”，整个活动将持续三天三夜。

在活动中，分别围绕T（TECHNOLOGY）、A（ARTS）、O（ORIGINALITY）三个主题板块展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等等内容。值得一提的是，“造物节”的日期选在7月下旬——这个时间是年轻人最活跃的暑期。

节日已经准备好，但是年轻人准备好（买单）了吗？

根据波士顿咨询公司数据，到2020年，中国消费增量将达到2.3万亿美元，相当于2020年德国或英国的消费市场总规模。中国的中产及富裕家庭将达到 1亿户，年轻一代的消费者消费能力更强，在众多品类上的消费高出上一代40%。

中国年轻消费者更看重商品的原创和个性化，这给设计师、创客们带来巨大的市场空间。一个更有意的数据是，在淘宝卖家中，超过三分之一的人是1990年后出生的，这意味着年轻人集中趋势非常明显，和上一代（我实在不敢用“老一辈”这个词）相比，年轻人似乎更知道怎么挣钱。

发现了吗？在你淘宝上的交易里，有超过三分之一的交易，可能是和你一样年轻，甚至比你年轻的人共同完成的。

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这就是为什么即使是年轻人的节日（或者你本来很年轻，却不太情愿跟年轻人为伍），“淘宝造物节”也和你有关：他们不仅向你销售商品，还通过这些产品，向你传输新的生活方式。

这些生活方式正在以社区的方式生长着。

截止到2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，深度活跃用户每天登陆7.2次浏览18个商品，许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生，与此同时手淘“社区”里无数个“圈子”悄然冒出。

各路运动、吃货、穷游、电竞、极客、手作、二次元的玩家，以及“铲屎官”、“爱多肉”、“单身狗”们，发现手淘上不仅可以买买买，还可以组建自己的圈子。

围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，用户被鼓励分享、参与讨论、互相提问。正是这些分享、讨论的行为，曾经让故宫淘宝店成为了淘宝第一IP。

© 故宫淘宝店·真·镇店之宝

在消费社会，阿里巴巴有足够丰富的经验创造出一个又一个节日，但这可能根本不是他们的目的。

与亚马逊不同，淘宝并不仅仅关注购物转化率，他们更希望打造的是一个围绕着购物的社区。这一点你比我更清楚不过了，阿里巴巴真正的价值，是在于为这些影响你的人提供全程服务。

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最后还是说一下年轻这件事。

淘宝长期以来被认为是高性价比产品的代表，那是商家、政府机构、版权方都在观察的事，但我们可能忽略的比较重要的一点是：它也一直是年轻人只身进入市场的第一个选择。

从这个意义上说，如果你有机会，我还是建议你去看看他们。记得吗，几个月前我跟你谈论“大部分年轻人都没什么意思”，我也才刚刚发现，年轻的我们正在丧失一些生活或者生存的技能——但你很快就能够看到这些永远被舆论审判的年轻人，究竟能玩出什么花样来。

他们早就是影响你生活、甚至互联网经济的一部分。

世界、黑色趣味和明亮内心

To see the world, things dangerous to come to.

To see behind walls.To draw closer.To find each other and

to feel.That is the purpose of life.

“这个夏天年轻人的命都是空调给的”

图片制作：FORK叉子相机

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