没有人翻杂志内页的时候，就多出几个封面吧｜破罐破摔

翻了翻意大利版 VOGUE 杂志，又想起一些和杂志有关的话题。进入“翻杂志”这个部分前，我们随便说说，别太当真。

对大部分时尚杂志而言（其实主要是海外杂志），2020 这一年，只有很少的时装拍摄、户外取景，家家拿出的本事都用在了创意比拼上。迈入 2021 年，似乎一切都有机会重新开始。正如英国版 VOGUE 在开年刊中的展望，他们的卷首是这样写的：

“我们用一种更自省和没有把握的心态看向另一年，如果 2020 年教会了我们些什么去期待 2021，那就是：无法预知。但我们能确定的是，Kate Moss 永远都在。”

他们请来 Kate Moss 登上封面，认为此举抓住了时尚的永恒和经典，作为安慰。

但是万一，2021 年或许也是难过的一年呢？

想出比前一年更令人惊叹的创意，可太艰难了。从去年各个版本的 VOGUE 来看，他们拼尽全力的尝试，但是效果一般（？）。

我们来看看去年的 VOGUE 都做了哪些生存尝试。

时装周停摆，导致美国版 VOGUE 六/七月的合刊破天荒地使用了摄影大师 Irving Penn 于 1970 年拍摄的一支红玫瑰作为封面。我在半年前曾经写过这段故事：VOGUE

英国版 VOGUE 去年大部分时间都坚持以人物照片为封面，实在难能可贵，但在八月刊特别地释出了由摄影大师和艺术家 David Sims、Nadine Ijewere、David Hockney 等创作的 14 张风景作为封面，主题是 RESET（重启）。

面对疫情和焦灼的黑人问题，这组封面表达了渴望放缓和向往未来的心情，像是在“喘口气”。（虽然也被诟病是偷懒，仿佛是去隔壁《Conde Nast Traveller》办公室问到的几张图片。）

来到九月刊的 ACTIVISM NOW 特辑，这是英国版 VOGUE 去年最引以为傲的专题，把视线聚焦在 20 位勇于发声、为社会做出改变的活动家身上。

除此之外，其他封面都相当常规，没有什么亮点。

相比之下，意大利版 VOGUE 是做出最多尝试的版本。2020 一月刊起，他们就下定决心摒弃时装片，用插画创作封面，内页也到处充斥着插画、插画、插画……

六月刊是儿童主题，杂志选用了 8 个孩子根据 2019/20 Chanel Métiers d'Art collection 秀场造型创作的儿童画为封面。整刊都紧紧扣住“儿童”这个题眼，内页有一些趣味的专题表现出了编辑们的发散思维，比如讨论新型家庭。

可以说，在一段时间里插画救了杂志。但是当读者对插画审美疲劳时，四月刊出现过一张空白的封面，之后的半年意大利版也很少用插画的形式制作内容了。

结果你猜怎么着？今年意大利版 VOGUE 三月刊封面是对一年前这张空白封面进行“回应”。他们邀请了 49 位意大利名人、艺术家、设计师，把一年前的空白封面当作画板，展开“艺术创作”。

能看到意大利 VOGUE 逐渐恢复元气是在九月刊和十月刊的时候。前者策划了 100 covers，100 people，100 stories，拍摄了模特、演员、艺术家和各行各业的普通女性，展现她们的独特魅力。（400 多页的杂志前 100 页都是封面摄影。）

后者的主题是 my heart is where my wife is，在隐喻性别权利，把女性角色演绎地充满趣味。你会看到编辑们重燃了创作热情，而不是因为受限不得已去思考创意的心境。

不得不说，尽管杂志面临糟糕的处境已经很多年了，但去年的糟糕却在意大利版 VOGUE 的身上看到了些许惊喜，他们仍希望在“创意”上有出色表现——当没有人再看你的内容的时候，就多出几个封面吧。

新的一年开始，VOGUE 都在遵循以往开年刊的模式，请来他们认可的重要嘉宾登上封面，而意大利版又一次出奇不意，用“动物特辑”开年。

意大利版 VOGUE 的一月刊是 THE ANIMAL ISSUE 动物特辑，释出以下 7 张风格鲜明的动物封面：

杂志邀请五位摄影艺术家进行封面创作，这是一期关乎动物、植物和自然界的大讨论，每位艺术家都为他们的创作写下了解释。

VOGUE 还认真到与意大利 WWF 达成为期一年的媒体合作，扩大 WWF 生态保护项目的影响力。

其实，请动物作为主角上封面不是首次。曾在 Monocle 担任过创刊编辑的 Ann Marie Gardner 就在杂志的“动物界“做出了非常大胆的尝试，创办了关注现代农场与生活的杂志 Modern Farmer。

这不是拿在手上都不屑翻阅的科教版农业杂志，它让农场知识和园丁生活变得亲切又趣味横生，而每期封面都是动物们，它们在镜头前摆出像模特一样的姿态，高傲的眼神表露着：你们人类也该看向我了。

“人类不是唯一登上 VOGUE 的动物”，这期一月刊的意大利版 VOGUE 同样在强调这个观点。

这本仅有 164 页的杂志中，整刊都围绕主题紧紧展开（不得不说，意大利版的编辑真的是扣题高手），认真地教会了人类这个道理。

那就从封面开始，翻翻这期刊都讲了什么。

THE ANIMAL ISSUE

7 张封面的故事