奈雪的茶要做茶饮业的“第一股”？域名拖后腿了

“秋天的第一杯奶茶”还尚有余温，茶饮圈的“独角兽”奈雪的茶就被传出筹备上市，茶饮行业“第一股”要来了？

11月28日，有消息称，奈雪的茶已委任招银为上市负责行，香港上市计划在初步阶段，上市时间表及集资规模或会出现变化。

无疑，新式奶茶是一门火爆的生意，消费者基数庞大，市场广阔，奈雪的茶作为茶饮业的头部企业想要得到更快的发展，上市也是情理之中。

奈雪的茶所属公司成立于2015年，产品主打鲜果茶，2019年，奈雪的茶还入选“中国茶饮十大品牌”。小编访问奈雪的茶官网发现，其启用了naixuecha.com作为官网域名。“奈雪茶”完美对标了品牌，拼音域名在国内市场也非常适用，便于用户记忆和理解。不过遗憾的是，同主体的.cn/.net等域名要么不在其手中，要么就是被别的公司建站了。

而茶饮业的另一巨头喜茶，创立于2012年，在2015年全面升级为“喜茶HEYTEA”。其官网域名是heytea.com，这是一个英文组合域名，虽然不是拼音域名，但好在都是常用单词，用户也能一目了然。还保护了heytea.net.cn、miniheytea.cn/.com.cn、heekcaa.co等品牌相关域名。不过，双拼域名xicha.com则是被另外一家名叫“东喜茶”的同行建站了。

再看看我们长沙的“城市名片”茶颜悦色，创立于2015年，其官网域名为91chayanyuese.com，虽然取谐音“就要茶颜悦色”，但是这样的域名终究难登大雅之堂。另外还保护了chayanys.cn。由于在品牌创立之初并未对品牌域名的布局引起重视，作为全国闻名的新晋奶茶品牌，茶颜也一直备受品牌侵权的困扰，据查询，对应“茶颜悦色”的四拼域名、四声母域名均被注册一空。

近年来，奶茶行业越来越火爆，飞速发展，奶茶，俨然已经成为了年轻人的“社交货币”。但是不难发现，不管是上市新闻满天飞的奈雪的茶，还是被传2021年上市的喜茶，亦或是已经走出长沙的茶颜悦色，他们对品牌域名的保护都不是很理想。

而在品牌对企业效益发挥越来越重要作用的今天，域名作为品牌无形资产的核心，早已成为企业保护和争抢的重点。想大力推广品牌、获取流量，首先得从域名开始，品牌与域名相互统一。特别是面对高仿出没的困境，如果没有一个契合品牌的主域名“以正视听”，对于辛苦占领高地的头部品牌来说，无疑是一个巨大的流量流失。

不管是谁成为了茶饮业的“第一股”，从品牌域名的角度来说，头部企业们任重而道远，域名还只是一个起点！