东鹏饮料上市募资15亿，品牌域名却“碰瓷”？

1月21日晚间，证监会官网披露，东鹏饮料（集团）股份有限公司首发获通过。招股书显示，东鹏饮料本次计划发行4001万股，拟募集资金14.93亿元。

东鹏饮料成立于1994年， 是深圳老字号饮料生产企业，旗下主要产品为东鹏特饮、包装饮用水、由柑柠檬茶等。目前，东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率排名第二。

功能饮料第一股，品牌域名却“碰瓷”？

鉴于国内一直未有主打功能饮料的企业上市，东鹏饮料登陆资本市场后或将成为名副其实的“功能饮料第一股”。

当小编获知东鹏饮料上市消息时，出于职业习惯立马在网址栏内输入“dongpeng.com”，然而跳出来的居然是“东鹏瓷砖”！据悉，“东鹏瓷砖”其母公司是广东东鹏控股股份有限公司，也是个上市公司。

东鹏瓷砖的网页截图

这就很尴尬了，东鹏的品牌域名居然“碰瓷”了！于是小编不得不老老实实地百度东鹏饮料的官网，原来东鹏饮料的官网域名是：szeastroc.com。

东鹏饮料的官网截图

所以，市场上目前有两个知名度较高的“东鹏”，一个是“东鹏瓷砖”，一个是“东鹏饮料”。东鹏瓷砖的官网启用dongpeng.net，还保护了dongpeng.com，可以看出其品牌域名保护意识很强。

而东鹏特饮的域名是szeastroc.com，小编思来想去，翻遍东鹏饮料的各种简介，也实在猜不出这到底代表什么含义。显然，两者相比，双拼域名dongpeng.com秒杀szeastroc.com......

早于红牛上市，能否抢占先机？

一句“年轻就要醒着拼,累了困了喝东鹏特饮! ”让人们记住了功能饮料东鹏特饮。但东鹏特饮在1997年推出之时，就是红牛的“模仿者”，因此早期国人一度分不清困了累了，到底是喝红牛还是喝东鹏特饮。

目前，我国能量饮料市场仍呈现一超多强的行业格局。以数据来看，中国红牛占据超过一半的市场份额，东鹏暂居第二位，虽然其市占率在一定程度上超越了达利旗下品牌乐虎，但仍远远不及早年就进入中国市场的红牛。

在网络上也有很多人关于这两者的区别提问，单从品牌域名来说，红牛也确实做得比东鹏要好。

红牛启用了英文域名redbull.com.cn作为官网主域名，同时保护了redbull.cn/.net.cn、hongniu.cn、“中国红牛”redbullchina.com、“红牛运动”redbullsports.cn/.com.cn等数十条品牌相关域名。红牛与东鹏在相差不大的时间线推出，但红牛已经是国内市场的第一位，这其中必然也离不开红牛对品牌布局的战略眼光。

红牛官网截图

可以说，虽然东鹏饮料上市在即，但其品牌域名的布局显然并未重视。不可否认的是，持有一个简短精炼、贴合品牌、符合大众心理的精品域名是企业获取客户信任、防止品牌被混淆、在众多同行中脱颖而出的有效途径。

越是有实力有野心的企业，其对域名也越重视并且更有战略布局的意识。如今能量饮料市场寡头决战的号角已经吹响，差异化的角逐迫在眉睫。与其砸下无尽的广告营销费用，东鹏饮料还不如在募集的近15亿资金中抽出一部分来给企业安排个好域名！让企业在互联网中拥有“金字招牌”！