打造品牌 舒尔茨用这些

做生意要成功，要赚钱，就需要打造品牌，那么，星巴克又是怎样做宣传推广的呢 ?

你会说，当然是通过媒体来做宣传。对不起，你错了 !舒尔茨是行销行（háng）家，但星巴克反而不是靠广告的传统促销方式，才打出名气，奇怪吧 ？

因为人家舒尔茨说，咖啡店就是最好的宣传工具 !

打从第一天开始，星巴克就不依赖什麽传统的广告，什麽市场推广策略。

不说不知道，一说吓一跳，星巴克初期每年的广告支出，只不过是营收的百分之一，远远低于速食店的百分之十!

在1987至1997年10年间，星巴克投入的广告费总数不到1,000万美元，大概是6,400多万元人民币 ! 以当年星巴克的规模，实在较少。

因为舒尔茨相信，坚持产品导向，主攻烘焙咖啡；坚持以人为本，重视员工待遇和消费者的互动关系，这些才是星巴克取胜之道。

你会想到星巴克是这样做的吗 ? 你又怎样替公司，替自己，打造公司品牌 ? 在下星期我继续说舒尔茨的故事之前，留言分享一下吧 !