产品未动，商标先行 花式抢注商标“真香”吗？

近期，各品牌花式注册新商标的新闻沸沸扬扬。

前有海底捞一口气申请“池底捞”“还想捞”等上百个商标，现在又有特步申请“特不服”“特别服”商标。

除了与品牌名称相关的词，就连“耗子尾汁”“打工人”“干饭人”“秋天的第一杯奶茶”等网络热词，甚至微信新出表情“我裂开了”也无一幸免，均被申请注册商标或者公司名称。

那么，品牌花式注册商标是“自卫”还是“出击”呢？

近年来，特步持续深挖年轻市场提升品牌设计能力，而“特不服”“特别服”的“口号”深得年轻人欢心。

当下的年轻人不喜欢“统一性”“标签化”，他们喜欢个性的、多元的、差异化的，他们喜欢挑战，不仅愿意挑战别人，更愿意挑战自己。特步敏锐地感知到了年轻人的心理需求，注册新商标，借“标”与年轻人建立沟通。

除了可以“对话”年轻人外，注册新商标更为重要的是，维护品牌权益，筑起一道稳固的商标护城河。

事实上，侵犯品牌商标的维权案件已屡见不鲜。

窥一斑而知全豹，对于特步、阿里巴巴、海底捞、拼多多来说，注册与品牌相关的商标无疑是在“防御”的同时，提高了品牌的热度。

在流量当道的时下，企业或个人热衷于将网络热词注册为商标，无非是因为热词本身具有高传播性、速度快、范围广的特点，同时又自带一定的市场关注度和商业价值，以此“蹭热点”来实现营销热度，抢占流量和经济利益的制高点。

但在互联网快速传播之下，网络热词往往是昙花一现，没有太长的持续性，像“蓝瘦香菇”“家里有矿”“洪荒之力”往往是热得快，冷得也快。所以一旦等到热度过去了之后，此类商标未必能够经受得住时间长久的考验，不利于企业品牌的长远稳步发展。

因此，对于用网络热词注册商标的现象，不能盲目随大流，仅为了“蹭热度、搭便车”去注册商标。企业或个人在抢注热词时，需要多方考量该热词与自身品牌或产品是否具有较强的关联性，在实际经营使用过程中是否确实能给自己带来正面意义。

最终，企业和品牌能否赢得市场，更多考量的还是自身产品品质和服务，而不是一时“蹭”来的热度。