阿迪达斯欲“甩掉”锐步，安踏会收入囊中吗？

近日，阿迪达斯（adidas）证实了此前将出售旗下运动品牌锐步（Reebok）的传言，最终的计划将在明年3月宣布。

据悉，阿迪达斯本着强强联合与耐克争夺市场的打算，于2006年以38亿美元的价格将锐步收购，彼时，锐步还是美国第二大运动品牌、世界排名第三的运动鞋品牌。

但随后的发展却未能为阿迪达斯带来利益。11月10日，阿迪达斯发布的前三季度业绩显示，净销售额同比下降了18%，营业利润同比大幅下滑了78%至5.26亿欧元。对于利润暴跌的原因，阿迪达斯表示是受疫情影响，公司支出增加所导致的，其中主要包括大中华区的产品回收、采购订单取消、库存增加和坏账准备金的增加，以及与零售门店和锐步相关的损失。其中，前三季度锐步品牌营收下降了20%，也严重拖累了业绩。

在目前传闻的买方中，安踏的呼声最高，毕竟在买买买方面，安踏的实战经验堪称一流。近几年安踏相继收购斐乐（FILA）、始祖鸟（Arc‘teryx）等知名品牌，已然成长为世界第三大运动品牌。此外，锐步作为健身运动品牌，与安踏现有品类存在互补性，能够使得安踏的业务更加多元化。同时从扩展海外市场的角度来看，安踏收购锐步也有一定的可能性。

根据安踏2020年上半年财报显示，安踏主品牌营收占总营收46.2%，斐乐占比达48.8%。

事实上，斐乐也曾因经营不善，在短短两年间亏损近4000万元。安踏将其收购后，对品牌做出调整，改变原有策略，将目标放在年轻人身上，全力打造时尚运动系列而起死回生，并成为安踏的第二条增长曲线。

收购斐乐后取得的巨大成功，让安踏更加坚定自己的品牌收购策略。2019年3月，安踏联合方源资本、腾讯等组成的投资者财团以371亿元的价格收购亚玛芬（AMER SPORTS）体育公司，意欲布局户外体育用品市场。

从市场角度来看，安踏收购锐步或存在一定的必要性。目前，在国内体育用品市场，安踏排名第一，而在世界范围内，安踏排名第三。为了能够保持领先地位并向最高峰冲击，安踏将海外布局当作目前的业务发展重点，亚玛芬是当之无愧的排头兵。

而锐步作为历史悠久的知名品牌，在欧洲和北美一直拥有良好的声誉和品牌形象，这对安踏拓展海外市场、加强品牌国际化有极大的推动作用。斐乐的成功运营经验，也能给锐步以启迪，或能帮助锐步提升市场业务。

但刚收购亚玛芬不久的安踏，是否还有精力和资金在短时间内再收购一个锐步，仍然存疑。在最新发布的财报中，亚玛芬业绩情况并未对外展示，安踏对亚玛芬的业务布局仍需时间去攻克。

（综合自网络）