从“优等生”变“吊车尾”，古驰2020年利润大跌

近日，古驰（Gucci）母公司开云集团公布了2020财年第四季度和全年财务数据。财报显示，2020年全年，开云集团第四季度收入同比下跌5%至40亿欧元，较上一季的跌幅再度扩大，与“对家”路易酩轩集团皮具部门同期大涨18%的数据对比明显。集团全年销售额大跌17.5%至131亿欧元，净利润下滑6.9%至21.5亿欧元。

开云集团的主力品牌古驰曾为集团的年销售额贡献超过80%的利润，而如今，古驰似乎成为拖累，6年来首次下跌。2020年全年收入大跌23%至74.4亿欧元，盈利能力走低，去年全年营业利润大跌33.8%至26.14亿欧元。据悉，利润大跌的主要原因是疫情导致门店营业时间减少、铺租成本和运营成本增加。

虽然财报披露古驰几乎在全球所有地区的收入都有所下滑，包括中国市场在内的亚太地区也下降8%，但开云集团仍强调古驰在中国和美国市场都表现强劲，在中国的电商业务也在加速崛起，2020年全年古驰线上销售额大涨近70%，批发收入则因渠道调整而较上年同期下降33.4%。

2020年，古驰受到新冠肺炎疫情影响严重，由于品牌对旅游购物的依赖程度较高，而欧洲本土市场因为疫情失去了大部分目标游客。此外，古驰近年对分销渠道加强了控制，收缩了批发网络，批发收入的减少也影响了2020财年的业绩。但更大的挑战可能来自于品牌自身的市场定位。近两年，古驰现任创意总监米歇尔（Alessandro Michele）带领的新古驰被批质量差、设计丑陋，从业绩来看，爆款单品减少，买单的消费者也在减少。消费者的流失也足以证明古驰并没有真正在当下年轻人的潮流社群文化中占有一席之地。为更好地把握后疫情时期的机遇，重新扳回一局，古驰也开始重新调整战略规划。

2021年是古驰品牌诞生的100周年，开云集团首席执行官佛朗西斯（François-Henri Pinault）表示，古驰正在加强所有品类尤其是手袋的实力，针对核心品类，聚焦顶级客户，专注于钟表、珠宝、珍贵皮具及其他高端产品。

（综合自中国商报、新浪财经）