京东下沉“有术”，去年净收入达7458亿元

近日，京东集团发布2020年第四季度和全年业绩，主要核心业绩指标均超出市场预期。2020年第四季度，京东集团净收入为2243亿元，同比增长31.4％；2020年全年净收入为7458亿元。

值得关注的是，截至2020年12月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.719亿，全年净增了近1.1亿活跃用户，超过80%的新增活跃用户来自于下沉市场。

2014年，京东用户数量呈现爆发式增长的，然而到了2018年便因用户增长遇到瓶颈被调侃为“昨日黄花”，随后被后起之秀拼多多一度超越。

随着网络和物流基础设施的完善，身在三线及以下地区的“小镇青年”成为新消费力量。嗅到商机的京东为突破用户增长瓶颈，开始发力下沉市场。去年10月，京东推出对社交电商APP“京喜”。

自上线以来，“京喜”的成绩单也确实让人“惊喜”。相关数据显示，在2020年“双11”期间，京东全站新用户有四成就来自京喜，而京喜的超七成用户则来自三至六线城市，京喜表现出强大的用户拉新能力。同时，在去年“双11”期间，得益于微信为“京喜”开启“11.11百亿补贴限时购”入口，“双11”当日，“京喜”创下近1500万单的战绩，跃升网络购物小程序榜单的榜首。

此外，为深耕和扩大在下沉市场的影响力，京东集团还成立京喜事业群，以更好地满足下沉市场的消费者需求以及赋能当地中小型企业主。京喜事业群整合了社交电商平台“京喜”，便利店业务“京喜通”和社区团购业务“京喜拼拼”。同时，京东集团还通过业务合作和战略投资，加强在下沉市场的供应链能力。

面对势头渐起的“京喜”以及炙手可热的下沉市场，2021年的下沉“江湖”必将风起云涌，再掀狂浪。