七匹狼去年收入33.3亿元，积极尝试“破圈”突围

4月1日晚，七匹狼发布2020年度业绩报告。报告称，期内收入33.3亿元，相较2019年的36.23亿元下滑8.08%；净利润和扣非净利润分别为2.09亿元和9455万元，同比下降39.83%和57.94%，公司净利润和营业收入均同比下降。

这是七匹狼上市以来首次出现净利润负增长。财报显示，近年来，公司业绩成长性较低，2017年至2019年三年间，七匹狼年度营收分别为30.8亿元、35.2亿元、36.2亿元；归属净利润分别为3.17亿元、3.46亿元、3.47亿元，年复合增长率3.06%，略显疲态。

七匹狼受疫情影响最大的部分是线下渠道，无论是公司的直营店、联营还是加盟店，整体的门店数量以及店效都有所下降。为此，七匹狼加大了对线下门店以及经销商、代理商的扶持，包括陆续完成数字化平台建设、加大退换货力度、提供装修支持等，与终端共渡难关。

同时，近两年七匹狼积极尝试“破圈”的营销方式。一月底，董事长周少雄现身“直播间”，并启动全员营销的管理新举措，搭建“直播+短视频”的营销矩阵，加快七匹狼品牌的数字化转型。据七匹狼表示，公司如今正积极推动年轻化焕新升级，展现中国新时代青年的精神风貌和国潮风范。

在品牌发展三十年的新起点，七匹狼将如何在竞争激烈的服装市场抓住新一轮契机？据相关人士透露，七匹狼有意引进几名具有本土营销经验和国际化战略格局的高端人才。在不断补全人才缺口的节奏下，相信七匹狼将从根本上提升运营端、品牌端、产品端多端口协同效率，并搭建与企业步调一致的人才梯队，把源动力拉到顶格。

（综合自：亿邦动力网、澎湃新闻、中华网）