618年中大促，如何打造全场景、全渠道、全链路数据营销？

2020年618大促落下帷幕，天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录。

2021的“618”购物节再度展现国内消费市场活力。

京东平台“618”购物节累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录；苏宁易购(5.590, 0.00, 0.00%)“618”开局1小时，全屋家装、智能家居产品销售同比增长135%；天猫6月1日当天就有755个新品牌首日成交额超过100万元……除了传统电商平台外，短视频平台抖音和快手也加入其中。

今年共有25万品牌参与到天猫618，是去年的2.5倍。25万品牌参与意味着：618期间商家的竞争仍然十分激烈。再加上购物渠道增多，消费者购买行为分散，导致传播触达的环境变得复杂而割裂。同时在流量成本攀升、营销玩法繁多的影响下，商家制定投放策略的难度急剧增加。

一、电商不只销售，是品牌建设的渠道

如今他们对电商平台的期待不只停留在卖货上，还希望做到“生意增长”，了解怎么做新品研发、新品发售、供应链优化、用户增长和营销打法等。这意味着商家在电商渠道需要完成从广告、营销到销售等全部运营。

但每一个商家在不同的发展阶段，实际营销、投放的需求也不尽相同。

以新锐品牌为例，更重要的是把钱花在刀刃上。“首先，效率优先，在品牌发展初期，通过站内投放触达到天猫平台的母婴人群，和对宝宝辅食品类最能够产生购买的转化人群，这是我们最核心的流量获取来源；其次，当品牌有一定沉淀后，开始从快速获取流量的过程慢慢过渡到更加精细化的运营

而对于成熟品牌来说，显然诉求更加复杂且多元。

二、运营关键，以人为核心

不过尽管商家投放需求不同，但本质还是希望，在广告投入上能有直接的交易引导和有效影响全域消费人群，这意味着单纯以流量思维做营销已然不行。也就是说，商家每一次投入不只是看单次效果好与坏，做短期的流量获取、生意增长，更希望数据能够沉淀以及再次运营，做品牌资产的积累。从流量思路运营过度到以“人”为核心的消费者运营。

因此在这种情况下，想要满足商家如此多维和高级的战略化营销打法，“需要深层次的营销产品作为支撑，策略作为支撑，实际的数据化能力做支撑”，家洛补充道。

甚至，未来商家通过UniDesk投放外部媒体回流来的人群包，能够变成一个种子人群，以种子人群进行相似人群裂变，用相似人群在阿里妈妈体系内再做扩量，从而提升商家运营用户、运营人群的能力，加大投放效果。

三、商家数据孤岛与全域智能营销

如上文所述，显然全域智能营销是UniDesk的一项重要产品能力。事实上，现在属于一个数据封闭时代，各大平台都是一个个独立生态圈，也就是所谓的数据孤岛。

但从商家整体经营策略问题出发，他们有很强的诉求是，在字节跳动、快手、B站、微博等平台投放后，能否进行数据连接，将数据进行沉淀和运营。

换而言之，这不仅需要产品、业务、数据的支撑，还需要不同生态圈连接起来。为了更好地帮助商家实现数字化营销和降本增效，接下来，阿里妈妈将与天猫商家营销中心双剑合璧，通过统一策略、产品创新、平台开放等一系列动作，率先打造智能化的数字营销平台体系，实现全场景、全渠道、全链路的品效合一。

说到打通数据营销链路，其中二维码便是打通工具之一，借助二维彩虹二维码可以实现多平台自由跳转，二维彩虹可链接浏览器网页、公众号、小程序、微信社群、电商平台、直播间、短视频平台等等，一码链全网，实现无缝对接，扫码自动跳转，引流裂变更便捷。

那么如何制作网页链接二维码呢？

步骤一，登录二维彩虹二维码生成器官方网站

步骤二，选择“你的网址”选项

在网址栏中输入需要通过二维码展示的网页的链接地址。

步骤三，生成动态二维码

和静态二维码相比，动态二维码存在明显的优势，即可以在二维码已经制作完成之后，并且投入应用之后，随时可以在后台修改二维码的内容。还能追踪二维码的扫描数据。

步骤四，美化二维码

对二维码进行适度美化，可以更改边框、图眼、样式，还能更改颜色、上传logo或者头像。

步骤五，二维码制作完成

但是一定要记得先扫描测试，确保能够正常识别和跳转，以及能容显示正确，然后再下载应用。