生态觉醒：全球搜索可持续商品的热度增长71%

由世界自然基金会（WWF）委托经济学人信息社（EIU）进行的一项新的研究报告显示，在过去五年中，全球搜索可持续商品的热度惊人地上升了71%，且这一数字在新冠肺炎疫情期间还在持续增长。

这份题为《生态觉醒：衡量全球对保护自然的意识、参与和行动》 （An Eco-wakening: Measuring global awareness, engagement and action for nature）的报告显示，高收入国家，如美国、英国、德国、澳大利亚和加拿大等国的消费者，对可持续商品的兴趣激增。而且，这一趋势不仅只在这些经济体中出现，一些发展中国家和新兴经济体的消费者对可持续商品的兴趣也在持续上升，比如厄瓜多尔（120%）和印度尼西亚（24%）。

报告中提到，中国也有这一趋势。根据Globescan最近的调查显示：77%的受访者将动植物物种丧失视作严重的全球问题，而认同 "我们需要减少消费，为后代保护环境"这一说法的受访者在2019年至2020年间从75%增加到了83%。因此，41%的中国消费者表示他们想要生态友好型产品也就不足为奇了。

"可持续和对地球友好型产品曾经只是一个小众市场。但如今，情况不再是这样了。" 世界自然基金会美国办公室负责私营部门参与（PSE）的高级副总裁Sheila Bonini说，“这项研究证实了多年的传言，即需求是存在的。” 报告中称，对可持续商品的需求正在为全球公司企业创造新的市场机会，尤其是在化妆品、药品、时尚和食品行业。

通过分析2016-2020年社交媒体和互联网的数据，该报告评估了54个国家对保护自然的参与、意识和行动，覆盖了全球80%的人口。在过去五年中，公众对自然的关注和担忧有了明显上升，相比提升16%，并在疫情期间保持增长。世界各地、尤其是新兴市场的人们越来越意识到地球在面临着环境危机，这一认识也在影响着他们的行为，WWF将这种改变称为 "生态觉醒"。

报告显示，在过去四年中，与生物多样性和自然损失相关的推特帖子数量从3000万增加到5000万。报告还发现，对自然界的普遍威胁的关注逐年增长，已经成为媒体的关注议程。2019年，针对环境抗议的全球新闻报道增加了103%，部分原因是全球行动主义兴起，越来越多的公众要求领导人采取行动。

自然为全球经济提供的价值约为44万亿美元，超过全球GDP的一半。尽管公司和金融机构越来越认识到与自然损失有关的风险，并做出相应调整，将外部因素和长期思维纳入公司战略，但消费者在这一事上仍处于主导地位，因为是他们推动了对更绿色产品的需求。

研究表明，消费者不仅希望公司在环保方面做得更好，而且他们也在改变自己的行为以支持公司的信念。这也带来了利润池的改变，给过去的一些高收益领域带来挑战，同时也为其他一些领域开辟了数十亿美元的机会。

消费者行为在推动变革和展示对自然的关注方面发挥了至关重要的作用。这种压力迫使品牌做出并保持遵循实质性的可持续性承诺。例如，超过50%的高管表示，消费者的需求正在推动时尚行业和纺织业对可持续性的关注。因此，在最近的一项调查中，有65%的组织表示他们已经承诺采购可持续生产的原材料，60%的组织正在收集关于供应链可持续性的数据——包括生产过程中水和其他自然资源的使用。在食品、化妆品和天然药物行业，承诺其采购方式将保护生物多样性的公司数量在2016年到2020年间增加了45%。

尽管人们对保护自然的意识、参与和行动远超以往，但自然损失的速度似乎还在不断加快。在人们对自然损失的日益关注和政府制定具有雄心的、能阻止甚至逆转自然损失的政策发展之间，似乎存在着差距。报告提到了增加行动的三个可能障碍：现有的法律和法规（环境法大量增加，但往往缺乏有效的执行），成本影响（实施可持续发展措施将导致更高的运营成本，对于中小型企业来说可能难以负担）和意识欠缺（大多数人仍然没有意识到世界各地自然损失的确切速度或程度）。

总而言之，这份报告告诉我们，作为消费者，我们的行动非常重要，正在推动全球商业模式的改变。但是，如果想真正地为环境保护做出实际、积极的贡献，政府执法和教育是能让这些变化保持下去的关键阵地。

翻译/马越

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来源：绿聚人 GoGreen