农夫山泉被指用日本福岛白桃，市值暴跌2800亿

6月27日，有媒体曝出农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水，在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样，这一描述让消费者以为产品原料取材于日本福岛。

当天，农夫山泉方面紧急否认：

农夫山泉在回应中称：

“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。”

并解释道，”拂晓白桃”原产于福岛，上世纪在我国已有引种。研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃的产地没有关联。

显然，这是一向喜欢炒作产地的农夫山泉的一贯做法，只不过这次搬起石头砸了自己的脚。配料没有来自福岛的白桃，却在宣传中声称：“宫崎县产柑橘，福岛县产ATAKUTI桃”，被曝光后又自己澄清，说“没有来自福岛的成分”，这一正一反让人看不懂了。

据了解，拂晓白桃是日本福岛县有名的特产，中文名字叫“拂晓白桃”，英文名字叫“Akatsuki”，日文名字叫“あかつき”。全日本拂晓白桃有一半以上产自福岛县，但在福岛核泄漏后，这种桃就背上了“核污染弃子”的标签。

在这次虚假营销事件后，农夫山泉股价大跌，相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，市值蒸发超过3200亿港元（约合2661亿元）。

中国新首富、农夫山泉的掌舵人钟睒睒的身价也在此次事件中大幅缩水。根据相关资料，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权，粗略估算钟睒睒身价蒸发约2246亿元。正确的营销对企业的影响作用显而易见，在股价暴跌之后，农夫山泉恐怕还将面临虚假营销的处罚。

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