京东自营作为京东零售首推入驻平台在京东商城占据着至关重要的位置。虽说京东成立于1998年，但是京东自营正式面向大众却是在2009年以后。2009年5月“京东商城”正式成立，此后便开始了与淘宝的地盘之争。后期京东为在庞大的消费市场形成独特的竞争优势，在经营模式和目标顾客等方面与淘宝做出了差异化定位，“京东自营”就这样被创作出来。

众所周知，为支持京东自营平台京东将平台80%的流量都倾向京东自营，特别是在重大节假日对京东自营的引流，这也是为什么很多商家在加入京东零售时会选择入驻京东自营。但是京东自营作为京东零售支柱性板块之一，为了保证平台产品的真实和品质，京东对入驻京东自营的商家进行了严格把关，第一步就是严格资质审核。其中硬性条件包括商标、公司成立时间需满两年、一般纳税人资格，银行开户许可、产品品牌质检报告，这些条件缺一不可。

不少商家对商标这块存在一定疑问，由于商标有R标和TM标两种，这两种商标有什么区别呢？入驻京东自营需要哪种商标呢？

上网我们能看到很多媒体都在讲“入驻京东自营需要R标”、“只有R标才能入驻京东自营”这类话题，但是这种说法并不严谨！

首先我们需要明确什么是TM标和R标，两者有什么区别？

【注册表达】右上角标注TM的图形、文字或符号即表示是商标，但是不一定是完成注册的。而R标为已注册商标，由国家商标局审核通过。所以TM标既包含R标，也包含未经商标局核准的未注册商标

【法律保护】R标由国家给予认证，具有独占性和排他性，使用权归注册商标所有人所独占，其他人不可擅自使用，否则将承担侵权责任。而TM标的法律保护界限就较为模糊，由于是未注册商标，只有当拥有TM标的品牌达到一定知名度的情况下才能获得法律援助，而“一定知名度”这个界定就没有那么好判断。

那么入驻京东自营到底需要什么商标呢？京东自营对商标有什么要求呢？

京东自营招商平台指出：京东目前暂不接受未取得国家商标总局颁发的《商标注册证》或未在有效期内的商标受理通知书（需在2年有效期内）的品牌供应商合作申请。入驻京东自营对商标的要求主要有以下几点：

1、商标主体：京东自营平台暂不接受个体商户的入驻申请，入驻主体需以企业为单位。因此注册商需要是企业名义下的商标，而不能是个人名义下的商标。

2、商标状态：入驻京东自营目前只接受已取得《商标注册证》或商标受理通知书的企业的入驻申请。对于只拥有TM商标的企业，则需要提供注册申请时间已满六个月的商标受理通知书。

3、商标形式：京东自营平台不接受纯图形类商标合作申请。申请入驻的商标可以是文字、字母、三维、数字、颜色等要素任意组合而成。

这就目前入驻京东自营对商标的所有要求，所以说并不是只有R标才能入驻京东自营。而在入驻京东自营的路上“商标”只是其中一个小知识点，整个入驻流程和入驻资质还需要更多的研读。