星阳热点：大厂内卷加持，但社区团购的“潘多拉魔盒”已失去光芒

由于2020年疫情期间网购杂货需求激增，多个相关行业也迎来了再生长期。其中，社区团购领域吸引了众多资本的目光，美团优选、橙心优选、叮咚买菜等社区团购平台如雨后春笋般冒出。

据星阳统计，仅2020年上半年，从社区电商平台交易的生鲜金额额就达到1800亿元，较上期增长137.6%，增长速度远超市场平均增长水平。在疫情之前，根本没人想得到社区团购能这么快成长为一大巨头。

在未知的领域过快发展，不仅展现了我国经济活力，但同时也暴露了很多问题。在去年下半年，随着相关监管的加强，恶性价格战、补贴战结束，有的平台下市、有的平台上市，社区团购赛道遇到了完全不同的情况。

就在7月初，同程生活下的“"蜜橙生活””公开宣布：“过去一段时间，由于经营不善，虽经多方努力，仍无法摆脱经营困境，公司决定申请破产。”

作为社区团购领域的首例破产案件，自然引起外界对其“猝死”原因的关注。毕竟，在激烈的市场竞争下，相比有巨头背书的平台，中小企业在资源上显然难以与之抗衡。但在社区团购领域市场结构不明朗的情况下，社区团购的“潘多拉魔盒”正在失去光芒，逐渐回归正轨。

据星阳了解，经过一年多的“内卷”，社区团购已经得出了“价格战就是无底洞”、“顾客忠诚度难形成”、“发展区域受限”等结论，所以一些没有巨头背书的社区团购平头已经逐渐减少了市场份额。那么社区团购除了“价格战”就没有别的路可以走了吗？

当商品价格不能再激起波涛的时候，关注用户体验，比如商品质量、物流速度、配送方式、服务态度等因素，自然成为各个社区团购平台努力的关键，使得原有的进入门槛不断提高。

据星阳了解，部分社区团购平台已经开始利用分销体系、供应链方面的优势，重构业务端“护城河”。所以，星阳认为，社区团购绝不会因为部分人的倒下，而止步不前，未来行业洗牌还会加速，谁会成为主角还指日可待。