星阳热点：明星代言问题频出，品牌商兜底难，京东自营来支招

明星代言和品牌方的“捆绑销售”已是屡见不鲜。明星作为公众人物，口碑崩塌之后，品牌形象也随着折损；而品牌一旦出问题，消费者也必会一并追究明星的责任。所以，一方出问题，必会牵连对方。

最近，吴亦凡人的崩溃引起了雪崩，品牌厂商纷纷解约。品牌方把品牌影响力全部押在明星身上，其中包括该对明星的包装费用、广告资源投入和渠道资源投入。如果明星“人设”崩溃，自然会损失惨重。这种损失很难衡量，有时是灾难性的。

在业内人士看来，作为一个有影响力的知名公众人物，明星的一举一动都会产生话题热度，而明星代言模式为什么能受商家热捧呢？必然是有利可图。明星代言，可以凸显产品的调性，打动用户，是很多品牌进入消费市场的首选。

对于传统的国际大牌，明星效应可以给消费者潜移默化的品牌影响力，提升品牌影响力；对于新品牌来说，流量明星的投放效果提高了转化率，快速打开市场，获得年轻消费受众的青睐。

星阳认为，选什么样的明星主要看品牌本身的定位。如果你以质量、渠道等因素赢得了消费者，有没有明星代言就不是那么重要。在互联网电商的浪潮中，如果“更新”速度不够快，落后的营销效果则会带来致命的打击。

京东自营在京东以“顶流”业务自居。多年来，京东已经建立了卓越的供应链能力，在其核心的3C和家电类占据了强大的用户心智，并在变幻多端的消费类别中的动能不断增强自身实力，这反过来也增强了用户粘性。

星阳认为，京东自营的成就得益于强大的供应链能力和核心品类强大的用户忠诚。京东自营并表示，有望在2021年保持强劲增长，我们相信这将进一步推动市场份额的增长。京东自营自我预测，在2021-2023年产品净收入符合增长率将超过21.8%，其中电子产品和家电符合增长率为16.7%，日用品为29.2%。

所以说品牌的强大不一定非要通过依附于明星代言完成，目前入驻京东自营，也不失为一种开拓渠道的绝佳办法。如果您不清楚具体的入驻条件、资质、费用可以在下方留言，星阳将会一一进行回复。