美丽不设限，姬存希打开美妆新引擎

当人们打招呼的方式，从原来的“吃了吗”变为“看XX直播了吗”，以李佳琦、薇娅为代表的直播间，尤其是美妆类内容，已经成为当代年轻人茶余饭后的谈资，关于美的内容也已成为大众生活的重要组成。

但是，美妆品牌的营销环境的战火一直很激烈，稍有不慎便会被拍在沙滩上。在用户的争夺中，美妆品牌从不吝于创新，以把握消费潮流。新消费群体快速崛起，在直播等新媒介形态助力下，美妆品牌营销将迎来三大趋势。用户、品牌、场景打开增长新引擎。

用户不设限

伴随着大众审美意识的提升，以及消费渠道的打开，美妆已不再是职场女性的独宠，Z世代、男性、下沉市场，成为美妆消费的新晋蓝海市场。从2019年的数据来看，在中国化妆品线上消费群体中，男士化妆品市场规模高达190亿元，占据中国化妆品市场份额的4.5%。而消费增速最快的，是Z世代，他们更舍得在美妆方面消费。

品牌不设限

在整体稳定增长的同时，美妆用户的选择也较以往有了变化，高端已经不再是用户唯一的选择，更具人格化的国货品牌成为“美学经济”新势力。国产美妆品牌突破国际大牌牢固的壁垒，在错位竞争中持续洗牌，高歌猛进。用户对品牌对感知并不是固化的，而是随市场变化在动态中塑造。

场景不设限

当前美妆营销已经突破了单纯购买或种草的场景限制，用户可以随时完成种草与购买的行为，传递到品牌营销端，如何动态捕捉消费需求，如何了解并满足消费者，成为营销的关键。万物上云给出了一个很好的解决方案——通过直播打破场景限制，让品牌出现在用户生活中，出现在TA需要的时候。

姬存希美妆品牌，一直秉承美丽不设限，不断从用户、品牌、场景入手，追求品质同时，更契合个人审美的设计、理念和效用，以品质化、个性化为特征的新奢主义也成为行业新风口。秉承“是焦点　就要璀璨”的品牌理念也开始以其独特的品牌理念、突出的产品价值和一系列年轻化互动，吸纳更多年轻消费者的注意。

在聚焦打造新奢高品质的同时，姬存希也通过开启大剧合作模式，不断拓展品牌消费者圈层，对话更多年轻消费者群体，传递品牌新奢价值观念。从《安家》、《鬓边不是海棠红》到《清平乐》、《月上重火》等品质大剧，姬存希携小晶钻防晒乳璀璨出镜，通过前情提要、中插播报等形式，实现品牌和产品的高度曝光，提升记忆点。而在《创造营2020》中，姬存希还打造小晶钻能量站，并获得创造营学员强势安利，在粉丝心中实现长线种草；国民综艺《奔跑吧》的热播，则使得作为指定护肤品的姬存希再次圈粉，实现破圈传播，市场热度不断走高，持续展现其新奢高品质魅力。

姬存希成为《奔跑吧》指定护肤品