姬存希网络合作《安家》。在这个全民娱乐时代,品牌与影视剧综艺的合作无疑被赋予了极大的想象空间,但要想携手共赢,双方都有许多值得思考的地方。2020年开年,新奢时尚美妆品牌姬存希与电视剧《安家》的网络合作,即是娱乐营销的一成功案例。

姬存希2019合作《中国好声音》

姬存希2019合作《中国好声音》

姬存希网络合作热剧《安家》

姬存希携手《安家》。必须承认,在娱乐产业规模与产值不断增长的今天,娱乐营销也已经成为品牌不可或缺的重要营销方式,是品牌与消费者进行娱乐化沟通、推广品牌影响力的重要手段。往前回顾,最早的娱乐营销模式是单纯的广告植入、明星代言,品牌方不追求与IP的价值观契合,也不追求与消费者之间的情感互动,只是单方面的传达信息,寻求产品销量。随着时代的进步,这一模式理所当然地在发生改变,品牌在与影视综艺IP合作时,开始以品牌曝光、提升品牌声量为诉求,转而寻求品牌与内容的深度融合,引发市场关注与讨论。

姬存希合作《安家》。接着,娱乐营销继续飞速发展,逐渐步入一个精品化时代,在寻求曝光度之余,品牌还更多地希冀提升自身地认知度和美誉度,沉淀品牌口碑。这也对品牌方提出了更高的要求,无论是选择剧集IP的眼光,还是合作的模式,都将影响品牌娱乐营销的最终成果。此次姬存希与《安家》的网络合作,即从双方共同的情感语境和生活追求出发,点赞年轻人奋斗精神,输出正向价值观,由此实现品牌文化的一次深度传播。

姬存希亮相《安家》前情提要

《亲爱的客栈》指定护肤品牌

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姬存希登陆《安家》。自2月21日播出以来,由六六编剧,孙俪、罗晋领衔主演的《安家》收视不断走高,且持续霸占微博热搜榜,无论是话题讨论度还是市场关注度都位居热剧话题榜单榜首。以房子作为话题切口,《安家》通过房产中介和客户代表之间的故事,直击社会痛点、演绎人间真实百态,并挖掘“房子”背后的爱和温暖,并展现当代都市年轻人的奋斗与拼搏精神。

姬存希在2020年将继续新奢发展。作为首个踏入奢侈品行业的中国美妆品牌,姬存希倡导“是焦点 就要璀璨”,主张年轻人勇敢追梦、表达自我,不仅与《安家》剧集有着共同的情感追求,也与更广泛的观众群体形成共鸣,由此深化品牌正向影响力。而通过前情提要、明星播报等环节,姬存希也实现了新品小晶钻防晒乳的破圈传播,使其获得首轮曝光。

《安家》主演罗晋推荐姬存希小晶钻防晒乳

姬存希特约赞助《创造营2020》

姬存希特约赞助《创造营2020》

姬存希启动2020新奢发展篇章。目前,文娱产业持续发展,娱乐营销也依然展现出强大的活力,但品牌是否能实现成功的娱乐营销,仍然存在非常多的挑战与不确定性。此次新奢品牌姬存希联盟热剧《安家》赢得亿万关注度,展现出娱乐营销精品化的更大魅力,则无疑为更多品牌提供了参考案例。