对于游戏人来说，一年一度的ChinaJoy是不折不扣的狂欢盛典，今年也不例外。2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）7月30至8月2日在上海新国际博览中心举办。

根据《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入是2786.87亿元，同比增长20.71%；中国游戏用户总量达到6.65亿人，同比增长3.7%，游戏行业依旧保持快速发展。明星代言游戏再掀起新浪潮，在游戏精品化的同时，打造全方位、内容化、高质量的明星营销策略已是大势所趋。

星势力:明星形象代言

游戏行业作为绝对的“年轻”产业，为了获得更多流量，吸引更多玩家的视线，人气明星作为自带庞大流量的商业资源，自然是各大游戏品牌的首要合作对象。如两大人气手游《王者荣耀》与《和平精英》则各自组建了自己的明星代言天团，《王者荣耀》牵手杨幂、李现、宋茜、易烊千玺四位人气流量明星，《和平精英》邀请了迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位人气流量明星组成“和平精英代言人天团”。

（图片来自该游戏的官博）

（图片来自该游戏的官博）

经典游戏品牌《梦幻西游》则邀请了张艺兴、杨洋、彭昱畅、龚俊为旗下不同版本的游戏代言，全面覆盖广泛受众。新手游《梦幻新诛仙》也邀请了张哲瀚和李沁分别担任手游代言人和IP形象代言人，通过借势明星知名度、饭圈力量，率先抢占游戏市场高地。

（图片来自该游戏的官博）

星结合：明星角色定制

除了游戏代言人身份外，不少游戏品牌还会为明星定制专属的游戏角色，或者明星cos经典角色，这是明星与游戏深度结合的另一方式，将明星元素“植入”游戏中，在角色定制、明星NPC、专属玩法等形式中，让玩家获得了心仪的游戏体验与近距离接触明星的心愿，也能带动粉丝玩家与游戏的深入持续互动。

如新手游《梦幻新诛仙》中，不仅为代言人张哲瀚单独开辟了一条特殊的剧情线，还有专属NPC“小哲”引导以及张哲瀚专属服务器，而IP形象代言人李沁则分别cos了原作中两位最重要的女主角——碧瑶和陆雪琪，让游戏在一开始就迅速“破圈”，吸引来了许多原著粉以外的更多游戏用户。

星衍生：明星周边/皮肤

与此同时，游戏品牌还进而开发一系列的明星周边产品，以及明星主题皮肤，游戏内外泛娱乐元素的完美融合，增强趣味性，提高玩家黏性。如正值奥运会时期，《王者荣耀》则联动奥运冠军马龙推出“鲁班父子乒乓球新皮肤”，《和平精英》曾与钟楚曦、黄明昊、王鹤棣、王彦霖以及火箭少女101等明星推出不同主题的限定皮肤，《梦幻新诛仙》则开发了娃娃、限定立牌、签名海报等海量明星周边，促进玩家互动，提高用户留存率。

（图片来自该游戏的官博）

（图片来自该游戏的官博）

星互动：明星电竞直播

随着游戏产业的蓬勃发展，电竞赛事也变得愈发火热，游戏公司会举办各式各样的直播赛事，并邀请到了不少娱乐明星前来跨界助阵，“游戏爱好者”类型的明星更受品牌方欢迎。如人气手游《王者荣耀》每年的五五开黑节都会推出非常多的线上线活动，同时也会邀请明星，还有高人气的KPL选手参与，热度话题不断。明星电竞直播由此成为一条差异化的新路。依托人气明星参赛与饭圈带动，在流量+营收层面实现双保险。

（图片来自该游戏的官博）

星碰撞：明星唱跳助力

近年来，明星代言也朝着更多元化方向扩展，明星演唱游戏主题曲越来越受欢迎，相比较传统的明星形象代言，明星献唱使得玩家与游戏之间产生更紧密的情感连接。除了音乐外，明星+舞蹈+游戏三者碰撞所带来的独特魅力，也再次点燃玩家的期待，明星营销模式逐渐丰富创新。

（图片来自该游戏的官博）

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