线下手机市场混乱？门店被迫关门，听线下门店老板讲讲内幕

随着电商的快速发展，线下门店的生意被电商抢走了不少，这也导致很多传统线下品牌开始往线上发展，但作为线上手机品牌的小米，却加快了线下扩张的速度。面对如此混乱的线下手机市场，笔者专门找到了实体店老板聊了聊，原来还有这样的内幕！

据手机店老板透露，今年他自己关闭了三家OV手机店，除了疫情的原因，最主要的原因还是收入下滑严重。相比于两三年前，如今线下OV手机店的收入已经下滑了一大半，已经入不敷出了，所以只能选择关闭店铺。

笔者后来很仔细地考察了线下手机市场，确实发现有不少OV实体店关闭了，尤其是在乡镇地区以及三四线城市。这到底是为什么呢？从这位手机店老板的口中，笔者了解到了答案，原来这一切都是OV代理方式的错。

OV作为传统线下手机品牌，经销方式还是采用传统的层层经销的方式，从国代到省代，再到市代和县代，层层递减。国代的利润肯定是最高的，拿货量最多，拿货价格最低。但经过一层一层的压价，最终当县代或者市代拿到货的时候，手机的价格就已经比较高了，利润非常有限。所以线下门店的老板就只能把价格提高，由于三四线城市的信息比较封闭，所以在这些地方可以看到三四年前的产品价格依然卖得不便宜。如果卖不出去的话，这些手机就砸在了经销商手里，最终还是亏。

这位老板也直言，OV今年产品投入力度很大，但让人遗憾的是高端产品的销量并没有达到预期，反而是一些中低端手机的销量还不错，比如Reno系列等。但对于经销商来说，不管在哪个行业，价格越贵的产品，利润肯定就越高，所以中低端手机销量好并不能帮助经销商解决利润低的问题，没钱可赚，谁还会愿意继续开店呢？

而在线下手机市场如此混乱的情况之下，小米也插了一脚，这才是让OV最担心的。小米从去年年底就宣布，要开足10000家小米之家，当时的小米在全国只有2000多家门店，可能很多人还在嘲笑卢伟冰吹牛，但让人没想到的是，不到一年的时间，小米真的做到了，第10000家门店已经开业了。

小米进入线下市场的优势很大，和OV不同，小米除了手机业务之外，还有其他终端业务，比如智能家居产品、家用电器、电脑、出行工具等等。并且小米之家采用的是直营方式，从根本上杜绝了层层剥压的发生。不管是三四线城市的小米之家还是一二线城市的小米之家，都可以享受到同样的价格，不存在压货压价的问题。经销商不用囤货，完全无压力。有钱可赚，小米自然能够吸引更多的经销商加入，这就是小米进入线下手机市场的优势所在。

很显然，从这位手机老板的口中我们也了解到了，目前线下手机市场正在面临着大洗牌，新势力的加入，给旧势力带来了很大的压力，新格局或许马上就要出现了，你觉得OV和小米谁能胜出呢？