2019年中国家用缝纫机行业产量分析，网络销售成主要销售渠道

一、家用缝纫机行业概况

缝纫机是用一根或多根缝纫线，在缝料上形成一种或多种线迹，使一层或多层缝料交织或缝合起来的机器。缝纫机能缝制棉、麻、丝、毛、人造纤维等织物和皮革、塑料、纸张等制品，缝出的线迹整齐美观、平整牢固，缝纫速度快、使用简便。

缝纫机设备的种类繁多，结构各异，但根据其结构、性能、使用对象等情况，可作大体上的分类。按使用对象，可主要分为家用缝纫机和工业缝纫机，工业缝纫设备以加工生产资料为主要用途，家用缝制设备则主要用于满足家庭缝补和手工创意需求。

资料来源：公开资料整理

二、家用缝纫机行业发展现状

作为缝制机械主要产品之一，近年来，家用缝纫机产量逐年下滑，据中国缝制机械协会数据显示，2019年缝制机械行业累计生产各类家用及工业用缝制设备(不含缝前缝后)约997万台，同比下降13.3%。其中，家用缝纫机产量仅有300万台，占比30.09%。

资料来源：中国缝制机械协会，华经产业研究院整理

分产品来看，2019年我国普通家用缝纫机产量为190万台左右，较2018年增加20万台，增长主要因为非洲、中东、南美等市场需求持续增加；多功能家用缝纫机产量约为110万台，同比下降26.67%。

资料来源：中国缝制机械协会，华经产业研究院整理

从骨干企业产量来看，2019年，中国缝制机械协会统计的近10家家用机整机企业累计生产家用缝纫机149.79万台，同比下降9.05%；从销量情况看，2019年，中国缝制机械协会统计的骨干家用机整机企业家用缝纫机销量为148.95万台，同比下降8.01%。

资料来源：中国缝制机械协会，华经产业研究院整理

出口方面，2015至2019年，家用型缝纫机出口量呈先下降后上升的趋势，2019年中国家用型缝纫机出口数量为796万台，同比增长16.54%。

数据来源：中国海关，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国家用缝纫机行业市场前景预测及投资战略研究报告》

三、家用缝纫机行业重点企业分析

上工申贝(集团)股份有限公司是国内缝制设备行业历史最悠久、上市最早的企业，具有50余年的缝制设备生产经营经验，旗下“蝴蝶”品牌已有百年历史，上海上工蝴蝶缝纫机有限公司集上工申贝集团工业、家用缝纫机品牌的产品研发、生产、销售、售后服务为一体。

2015-2019年，上工申贝营业收入逐年稳步增长，2019年实现营收32.1亿元，同比增长0.28%，增速逐年放缓，2020年1-9月企业营收为22.74亿元，较2019年同期下降5.37%。

资料来源：公司年报，华经产业研究院整理

2015到2019年，上工申贝净利润从1.76亿元下降到0.99亿元，2020年1-9月，上工申贝实现净利润6228.71万元，较2019年同期下降29.33%。

资料来源：公司年报，华经产业研究院整理

四、家用缝纫机行业发展方向

1、高性价比产品发展空间较大

兄弟公司家用缝纫机事业部有关负责人表示，2020年春节之后到6月份，兄弟家用缝纫机销售也出现了爆发性上升，主要归因于人们在家隔离期间，制作家居布艺、装饰用品成了打发时间的一项新选择，家用缝纫机受到追捧。但由于是突发性需求，很多消费者对家用缝纫机了解并不深，锁定购买的还是价廉物美的高性价比产品，因此各大品牌的中低端机器一度销到断货。预计未来高性价比家用缝纫机产品有较大的发展空间。

2、网络销售越来越成为家用缝纫机在国内零售市场最主要的销售方式

2020年上半年在京东、天猫等购物平台，直播带货大幅推动了各款型家用缝纫机的网销数量，各品牌在“618”更是推出了各自的促销活动掀起了空前热潮。随着产能恢复和市场升温，大经销商开始做库存，五六月份以来内外订单渐旺，进入旺季生产忙碌，下半年市场比较乐观。

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