国内的医美行业虽然起步比较晚,但正处于高速发展期,越来越多的民营医美机构的出现,细分项目优化,再加上医美APP的出现,互联网浪潮和颜值经济大环境下,大众的审美需求逐渐转向自然美为主。
据iiMedia Research调研数据显示,一百个人中就有五十个人选择医美的需求就是:日常护肤,祛斑抗衰也逐渐成为大家选择医美的原因。
1.轻医美普及化
随着人均支配收入提升、社会审美的日益提升,医美需求逐步提升,日常护肤等轻医美项目则凭借快捷性、安全性等特点,成为大众接触医美项目的门槛产品。
2020年医美消费群体中主要以一二线城市的女性为主,男性、中老年具有比较大的提升空间,20-25岁的年轻消费者占比最高,90后和00后成为求美主力军,
在追求美的理念上更开放自信,注重效果和服务,医美服务也从“轻奢品”转向“快消品”,医美消费从“小众消费”走向“大众消费”。
2.轻医美的发展模式
轻医美既具备日常护理的作用又比手术类医美便捷,如今演变成了日常化、品牌化,并且医美消费人群与微博、小红书、抖音、快手等社媒用户群体有较大的重叠,驱动消费者对行业认知加深,也让产品品牌化趋势明显,其中,截止8月31日,小红书上关于“医美”话题相关笔记有超94w篇。
美妆行业的各大企业也开始掘进该市场,轻医美成为跨界美容最有效的方式,中流医美机构未来发展方向将会是重点发展轻医美,以引入前沿设备及产品来提升利润空间,打造标准化模式,以及更侧重以投产比较效果来选择获客渠道,让价值最大化。
3.现阶段行业状态
对于多数医美机构而言,获客成本一直是市场很大的痛点,从医疗美容机构的价值链来看,营销渠道占50%,销售费用占比20%耗材及运营成本各占10%,人工成本及其他成本各占比约5%,受制于巨额的营销费用,医美机构水平举步不前,业内盈利机构占比不足30%。
4.轻医美时代来临
广州桦洋率先窥得先机,理解人们需求,以轻医美——不打针、非手术的方式来帮助大家完成抗衰抗老等护肤需求,集合多位研发教授、顾问等顶尖专家之力,研发出AI·氢抗氧。于抗氧、抗衰等护肤问题都能从皮肤根源起到作用,敏感肌都无需担心,适合各个年龄阶段,形成了自己的品牌人气,自带流量。为成千上万位消费提供了轻抗衰的解决方案。
形成了自己的品牌人气,自带流量。为成千上万位消费提供了轻抗衰的解决方案。
伟大的教育家陶知行先生曾说:“创造始于问题,有了问题才会思考,有了思考,才有解决问题的方法,才能找到独立思路的可能”。
未来已来,无论是护肤,还是人们的生活,都已经开启了新的思路、新的方式。轻型抗衰是继房产、电商、直播之后崛起的新领域,前面几个红利时期已经完美错过,现在盛行的轻医美方式你确定还要错过吗?
页面更新:2024-03-08
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