农夫山泉瓶装营销，撩你没商量

说到瓶装水包装设计，农夫山泉的包装的设计可谓是极致用心了，当初围绕高端用水推出的包装实在是盛世美颜。这些年面对激烈的瓶装水市场竞争，农夫山泉在瓶身上下足了苦功夫。

2016年

农夫山泉连续3年推出生肖纪念瓶，只送不卖。这样的营销策略推动了农夫山泉的品牌推广，同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。

2017年8月

农夫山泉联合英国喜剧救济基金会旗下的红鼻子节，将红盖子变成了一个圆乎乎肉滚滚的红鼻子。农夫山泉将在本次活动中，为中国贫困山区的孩子们送上25万份免费午餐。

2017年末

农夫山泉联合网易云音乐推出限量款“乐瓶”，精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。

2018年8月

农夫山泉联合上海新上铁实业发展集团有限公司推出火车造型瓶装水，在上铁旗下的自主品牌“旅途易购”售卖。看起来像火车模型，实际上却是一瓶瓶装水。

2018年8月

作为今夏最火的影视剧《延禧攻略》，宫廷上下，明争暗斗，荧幕前的我们，看着英武皇帝和痴情宠妃平日里的小温情和小烦恼也是不亦乐乎。身为文创高手的故宫博物院借此热点也与农夫山泉联合推出一批联名包装。

包装以清宫皇帝、太后、妃子等独白的形式，做了一次小小的幽默。瓶身以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景，配上贴合人物历史背景的文案，让每瓶水有了帝王的性格，可谓妥妥的中国风。

你是朕写不完的诗

人世间最长情的浪漫

是朕提笔想起你

而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈

朕只要有你就好

朕身居万人之上，

也是在无人之巅了

若有来生，

愿与你做一对寻常夫妻

朕饿了

御膳房有数不尽的珍馐美馔

但朕总还是最怀念

小时候额娘做的绿豆糕

工作使朕快乐

养心殿奏折堆积如山

朕却不觉得烦闷

只因月朗星稀，

自有清风与朕作伴

如意如意，随朕心意

从前生活十之五六不如意

做皇帝后十之八九不如意

但人生不就是于如意时想如意的事吗

本宫天生丽质

对镜画眉，细描红妆

并非为了取悦天恩，

只是因为天高气朗

御花园的花又开好了

臣妾一直都在皇上身边

四方宫墙里，

时间总比别处要慢些

但若是能陪在皇上身旁

臣妾总觉得，这日子再慢些也是欢喜的

本宫是水做的

女人如流水

利万物而不争

宁静谦和，从容优雅

朕打下的一瓶江山

梦想不是马

但骑上它是朕骑上马的原因

为国泰民安

愿星夜驰骋

这份文案里，

皇上不再是高高在上的威严不近人情；

他可以是一个吃遍珍馐美味，

却怀念小时候额娘手艺的孩子；

也可以是面对生活压力，

苦中作乐自我慰藉的普通中年人。

妃嫔不再是为了争宠别无所事的妇人，

也不是高墙宫苑里的孤苦人生，

她可以是精心装扮，

只为了在赏花时取悦自己的娇俏少女。

他可以是你，也可以是我。

可以是芸芸众生中的任何一个。

他从万人之巅，

走到了我们身旁，

走到我们手中的矿泉水瓶身上。

每一个加班脱发星人，

看到瓶身上说着“工作使朕快乐”的康熙帝时，

都能会心一笑。

每对买到乾隆帝和富察皇后CP瓶的小情侣，

都能嗅到阵阵甜蜜的恋爱味道。

农夫山泉以瓶身作为载体，

让大家在古画的现代演绎中获得亲切感与共鸣，感知到一瓶瓶真实的人间烟火，

可以说是非常出色的一次文化营销。

图文编辑 | 也熊

责任编辑 | 三旬

图片及部分文字来源于网络

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