“国货”超越“进口货”拐点已至，品牌沉淀是刚需

之前年轻人大多青睐国外名牌服饰，现在则逐渐倾向于选择质量好的国产品牌。对于国货，近几年来的发展可以说是从量到质的飞跃，甚至大有超越进口品牌的迹象，在这个过程中，愈发显示出品牌沉淀价值的重要性。

之前很多人都喜欢进口货，主要还是质量好，名气大。然而，国货在近几年从营销手段、销售策略上积极探索，使消费者们对于国货的认可度迅速攀升。为什么国货越来越香？首先一个很重要的原因在于，消费人群变了。

不同于70后、80后对成就感的追求，消费欲望更为热烈的“90后”“00后”达到了需求论中“自我实现”的新高度，他们往往对品牌的认知度更倾向于轻量化，这些Z世代的年轻人，生活在阶层流动性降低、信息更加透明的年代，随之形成了新消费时期。

在年轻人身上，可以看到“国货品牌”的消费趋势。在购买一类商品时，会从质量、性能出发，选出真正优质商品，然后他们发现，国产运动鞋不比进口球鞋差，国内老牌汽水也可以比可乐好喝，这得益于国产品牌保质保量的专业化，很多国货头部企业都在致力于做好产品本身，做投资人眼中的价值投资标的。

如何从国货品牌中选到好的潜力股？重点还是要看其能否紧跟新消费人群的脚步，看其是否能将“国货崛起”的情怀落地。

东兴证券在年报中指出，从新疆棉事件起，国产品牌便开始持续获得消费者好感，很多国产运动品牌抓住了热点营销机会，加上其产品质量本就有保障，自然收获了更多年轻人的青睐，同时也被更多投资人看好其发展前景。

当下是否能作为国货品牌超越国外品牌的“拐点”？随着国货品牌质量和品牌的双向发展，在产品研发上的持续投入，国货有了被大众发现、发掘的更多机会，之前进口产品也屡屡曝出产品质量问题，可见国内外运动品牌均仍需在质量保障上更进一步，毕竟产品升级了，品牌才能够真正升级。

从数字化新价值投资工具研小犀上的“比标的”来看，从竞争格局-行业格局来看，筛选条件为运动服装“市场规模”这项搜索出来的行业TOP前10的公司，不乏国产运动服装品牌的身影，可见国货崛起的速度很快，且已拥有一定的行业竞争优势。

虽然国货的发展趋势很好，但想得到长远发展，从“拐点”走向“长红”，还有很长的路要走，国货品牌还需要在产品质量上努力，同时要借鉴成功品牌的营销案例，从品牌文化故事等方面入手，琢磨如何把中国传统文化的元素更好地融入到产品中，做好品牌沉淀。

随着中国经济持续发展、制造业不断壮大，期待国货能继续在中国文化因素和精益求精等方面探索。