传奇加冕——“皇冠”正式成为丰田旗下高端品牌

CROWN皇冠，相信这个品牌对很多国人来说都不陌生。它是经典内核与现代技术的结合体，历经66年传承，十五代革新，距今已经书写了超越半个世纪的辉煌史！事实上，皇冠车型在上世纪60年代进入中国，国内消费者才第一次认识到日系豪华车的精髓和品格。

毫不客气地说，“CROWN皇冠”是丰田这个巨人头上真正的皇冠。

而今，这顶皇冠迈入了全新的境界。

7月15日，以“承经典•铸传奇”为主题的“一汽丰田皇冠品鉴会”在上海1862时尚艺术中心举行！会上，官方宣布“皇冠”正式成为丰田旗下高端品牌。旗下车型在传承皇冠经典基因的同时，将通过丰田TNGA架构的加持，展现出前所未有的豪华境界，让经典更顺应时代。据悉，皇冠陆放将于8月18日正式上市。

对于很多年轻人来说，CROWN皇冠或许有一点陌生。它诞生于1955年，是丰田利用自己的技术制造出的第一款车型，也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。此后，每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身，引领汽车工业的发展。比如，第五代“CROWN皇冠”就在全球范围内率先采用4AT变速箱，引领着当时的技术潮流。

对更多的中国消费者来说，“CROWN皇冠”已经不仅是一款车，更代表了一种深深的情怀，承载了不同时代人的记忆，建构了中国人对于高端车的品牌信仰。

虽然CROWN皇冠品牌也经历了一阵低谷期，但现在来看，丰田人对于头上这顶“皇冠”并没有放弃。如今它又重新被丰田放到了最令人瞩目的位置上，只不过它已不再代表着某款车型，而是成为了家族的高端子品牌。不论是“匠心品质”或是“经典豪华”都是能打动消费者的元素，而CROWN皇冠的底蕴和丰田的品质更会让旗下产品带有与生俱来的好口碑。亦如梅赛德斯的“迈巴赫”一样。

产品方面，以皇冠陆放为例，光是“TNGA架构”就已经足以说明问题。此外，皇冠陆放还拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。同时，TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量应用，都令皇冠陆放的静逸和豪华再升级。

作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一，焕新后的皇冠品牌以“引领价值、开拓新境的大我格局”，树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。

写在最后：

品鉴会上，CROWN皇冠品牌也宣布了对于皇冠陆放的销售目标——月销量4200台。这个目标在我来看确实相对保守，但对于一个开启全新征程的品牌来说，这样的谨慎是必不可少。

欲戴其冠，必承其重。

尽管CROWN皇冠品牌有底蕴、有实力，但今时不同往日，如今的中国消费者早已见多识广，能否真正做到“经典顺应时代”至关重要，产品能够展现出真正出众的豪华品质至关重要。竞争惨烈是可以预见的，但丰田人从来不惧怕竞争，否则它们也不会成为世界最顶级的汽车品牌之一。

全新皇冠，必不蒙尘。