王一博代言安踏，当顶流遇上第一品牌

4月29日，王一博身穿安踏冬奥特许国旗款，宣布成为安踏品牌全球首席代言人，让微博热议的“王一博去哪儿”悬念终于落地。一边是娱圈顶流，商业价值第一的正能量艺人；一边是营收第一、市值第一的中国运动品牌，这场合作让网友笑称“第一名只和第一名玩”。

4月27日安踏就通过官方微博放出新代言人的人物剪影并卡点8:05（王一博的生日是8月5日）发出，被粉丝一下子认出，10万+条留言基本都在刷“王一博”。

28日，安踏又放出了手持滑板的运动少年背影，王一博的名字呼之欲出。从这两条微博的留言来看，网友们对安踏的新代言人满意度极高。

安踏选择王一博的理由从这两条微博文案中就能窥见一二：

“TA是正能量满满的爱国青年”

“他天生好动，他毅力超群，他对于体育有热情，更有天赋！”

说起正能量，新生代艺人王一博虽然外表酷酷的，但内心是对国家民族的热爱。王一博参演的《理想照耀中国》、《冰雨火》、《维和防暴队》等都是致敬警察、致敬人民英雄、献礼建党100周年的影视剧，散发出了新一代中国青年蓬勃的朝气，彰显出了中国青年的态度。

而安踏是经冬奥组委授权可以使用国旗图案的运动品牌。王一博此次官宣穿着的安踏奥国旗图案经典短TEE，CHINA与国旗图案在胸前，也是将对民族的骄傲和热爱印在胸前。

王一博给人留下的印象一直是真实、坚韧、坚持，安踏的品牌精神则是“永不止步”，同样是积极向上，勇往直前，不认输的敢拼精神。

从体育角度来说，内地娱乐圈Z世代明星里，提起运动怎能绕开王一博？

在2019年8月10日的珠海摩托车锦标赛中，王一博曾一举夺得新人组冠军，全场第二名的好成绩。另外，王一博的滑板，也靠着勤学苦练，一次次摔跤玩得行云流水。

值得注意的是，摩托车和滑板本来是较为小众的体育项目，因为王一博的宣传，现在有了越来越多的关注，可以说是一个把流量变成正能量的典型案例。

后来在综艺节目上，王一博首次尝试单板滑雪、冲浪等运动时，就有不俗表现，体育天赋体现的淋漓尽致。

去年大火的《这！就是街舞》第三季，让更多人看到了王一博的舞蹈实力，“乒乓女皇”邓亚萍曾称赞王一博：“希望一博好好练，争取能够参加到奥运会当中” 。因为在2024年在滑板之后，街舞也会被列为奥运参赛项目。

对于前辈的认可和鼓励，王一博表达了自己的开心和激动，而他自己也有着奥运梦，对于他所喜爱的街舞滑雪和滑板都是有着憧憬和梦想的。

因其爱运动的特征和积极向上的形象，王一博成为了冰雪运动推广大使、中国滑板运动推广大使。安踏则是合作中国奥委会最多的运动品牌，2022北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。

此前王一博就曾身穿安踏运动服饰，参加冬奥会宣传活动，无论从精神、运动特性还是冬奥会的渊源来说，安踏和王一博的都完全匹配。

除了精神和形象的契合，作为有30年历史的安踏，虽然是拥有超1400项专利的中国运动品牌，也连续十年中国销量领先，但是对于Z世代的年轻人来说，需要一个更鲜活的形象引起他们对这个老牌运动品牌的关注。王一博作为Z世代里的Icon，拥有顶级流量，强大的号召力，能让这个老牌国货成功“出圈”，这一点从安踏预热微博的热度上就可以看出。

此外，王一博爱运动鞋众所周知，此次的代言，让人们对安踏今后推出的运动鞋款也有了更多期待。

对于王一博来说，选择安踏是对自己正能量顶流的盖章。安踏是国内最大的综合体育用品品牌公司，全球范围内第三大运动品牌。中国领先的体育用品企业，尤其在奥运会等国际赛事上频频出现，含金量相当高。

安踏和王一博的互相选择，无疑是一次双赢。相信今后随着双方的互动增多，能让更多的年轻人关注中国体育事业，助推中国体育在国际上的发展，也通过赋能运动新国货让中国品牌成为世界品牌。