连涨五年！高端空调推荐品牌海尔加速场景布局，迈上新征程

后疫情时代，空调行业面临原材料涨价、消费需求升级、市场趋于饱和等多重压力，传统硬件层面的功能升级已无法提升产品竞争力，坚持原创科技，实现场景化优势，才是空调企业未来发展之道。强调空调的制冷制热功能已经是空调市场的过去式，以场景创新满足消费者的需求才是硬道理。海尔空调始终聚焦消费者需求，不断拓展场景赛道，推动产品创新，打造优质空调推荐给消费者，实现业绩增长。

作为业内首家推出场景化解决方案的企业，海尔智家（股票代码600690）今年上半年业绩耀眼。2021年8月30日，海尔智家发布了2021年半年度报告。数据显示，海尔智家上半年营业收入1116.19亿元，同比增长16.6%；净利润68.52亿元，同比增长146.41%。其中，空调业务整体实现收入176.45亿元，较去年同期增长31.7%。

由此可见，海尔空调业务增速已远超海尔智家的整体业务增速，成为海尔智家业绩增长的重要拉动力，并以原创科技提升产品竞争力，升级场景化赛道，引领行业发展新趋势。

海尔空调单周市场份额跃居全行业第一，坚持原创科技，支撑当下，引领高端市场

2021年上半年，海尔空调业绩增长显著，步入下半年，海尔空调延续上半年的强劲增长势头。根据中怡康空调零售分析周度报告，海尔空调在2021年第32周（8月2日-8月8日）零售额份额达27.7%，第33周（8月9日-8月15日）零售额份额达26.5%，尤其是在第34周（8月16日至8月22日）零售额份额攀升至32.8%，超过格力（26.1%）、美的（24.4%），跃居全行业第一。

目前，海尔空调市场份额已经实现连续5年增长，本年累计份额已达18.3%，创5年来最高。

凭借原创科技，海尔空调在高端市场的龙头地位也进一步加强。根据海尔智家2021年半年度报告，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝空调上半年销售收入增长 124.6%，新上市的银河系列空调产品配备语音智控功能，搭载双向衡温技术，上市后销量突破18.9万套，拉动卡萨帝零售份额提升1.6个百分点。

同时，海尔智家依托旗下多品牌空调的产品引领打造差异化体验、塑造市场口碑，筑牢发展基础。

海尔空调围绕用户体验，打造的健康睡眠场景获得了市场认可。根据海尔智家半年度报告，海尔空调雷神者睡眠系列通过与智能枕头联动，调节室内空气环境，创造良好的睡眠体验，上市一个半月销售3.6万套，拉动公司3,500元以上价位市场份额提升4个百分点。

从高端到整体市场，海尔空调占有率持续第一，其坚持原创科技，提升产品竞争力，支撑当下业绩高速增长，持续引领高端市场。

从空调到空气，再到空间，海尔空调升级场景化赛道，为未来可持续发展打下坚实基础

从空调到空气，再到空间，海尔空调引领行业场景化赛道升级，为未来可持续发展打下坚持基础。

空调消费市场如何从“量变”转型为“质变”？这是企业极其关注的焦点问题，但质变指的不是产品的多功能化，而是从多功能产品到场景化的过渡。

在上半年业绩报告中，海尔智家解释了公司收入保持快速增长的一个主要原因：聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌升级战略，充分发挥高端成套与场景方案优势，提升单用户价值，收获高端市场增长。

单一品类家电已经不能满足部分高端消费者日益增长的场景化需求，为此，海尔空调将空气场景做出重大升级。今年8月17日，海尔空调独家首发全屋空气定制场景，为智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭专用空间定制专属空气，囊括 “智慧睡眠空气场景” “养生空气场景” “智慧空气全屋解决方案”等多场景维度，真正实现“专用空间，专属空气”。

通过场景化布局，海尔空调在套系化销售业绩上得到大幅提升，其套购占比从15%攀升至35%。

长期以来，业界一直认为海尔空调业务板块是海尔智家上市公司的短板，但通过发力全屋智慧空气场景，海尔空调取得斐然成绩，打破外界对其固有印象。

在今年上半年空调市场整体萎靡不振，海尔空调销量却逆势大幅增长。据奥维云网数据显示，2021年上半年空调市场全渠道零售量2721.6万台，同比下降5.7%。而海尔空调在2021年冷年总销量1216万套，同比增幅15.98%；2021年冷年内销销量613万套，同比增幅16.76%。

形成消费者场景落地，打造一站式家居场景服务，引领行业发展新趋势

海尔智家全面发力场景赛道，推出场景品牌三翼鸟，成功实现体验引爆，形成消费者场景落地，助力海尔智家打造一站式家居服务场景。

作为全球唯一的场景品牌，三翼鸟不再是卖产品，而是卖解决方案，并从线下线上全面打通服务渠道。

在线下，截至2021年6月底，三翼鸟001号店已新建成382家，覆盖全国建材家装市场触点1600多家，将智慧卧室、智慧客厅等健康空气场景体验送到用户身边；在线上，三翼鸟APP还会在线上为用户提供家装、家居、家电、家生活全流程一站式定制指挥家服务。

在空气场景部分，海尔空调承接三翼鸟对场景、生态的全面推进，实现了从空调到空气，从智慧场景到全屋空气定制的赛道转换。同时，三翼鸟助力海尔空调实现场景落地，打造全屋空气管理平台。

时代的浪潮奔涌向前，“场景化”正成为家电企业生长的新引擎。海尔空调坚持原创科技，实现业绩高速增长，通过升级场景化赛道，为行业未来可持续发展打下坚实基础，引领行业发展新趋势。

胜非其难也，持之者其难也。高端空调推荐品牌海尔始终坚持原创科技驱动发展战略，将场景创新作为产品升级的重要内容，采取有效措施，实现自身快速增长的同时也推动行业迈上新的征程。