土到极致就是潮！《乡村爱情13》是如何收割流量的？

“谢天谢地谢广坤，你能我能刘能能”。作为一档以农村生活为主题的长寿轻喜剧，《乡村爱情》这一IP所产生的广泛讨论，如今看来早已无需多言。尽管剧情看似只是家长里短，对白好像无甚营养。但就偏偏拍了十几部，而且几乎每年都能收割一波流量，国民度不输任何一部顶流网剧。

在本季故事中，尽管剧情依旧围绕象牙山村民的生活展开，但与以往不同的是，广受观众喜爱的“东北F4”之一的刘能却已在悄然之间更换了演员。不少网友在社交媒体上直言不讳地表示：换了演员之后，总觉得《乡爱》没内味儿了。与此同时，如#刘能换人了爷青结#与刘能此前的扮演者王小利均被观众刷上热搜。可以说，《乡村爱情》系列于观众来说早已不是简单的“土味农村剧”，对剧情、人物的执念背后，是网友坚挺的娱乐精神和情怀。

时至今日，我们不禁会想，《乡村爱情》这个颇为长寿农村喜剧系列，何以能受到观众如此的关注与喜爱？

优势一：人物鲜明！角色塑造深入人心

或许你不一定追《乡爱》，但你一定知道刘能赵四谢广坤。

可以说，《乡村爱情》中的人物塑造之成功绝对可以算是国产剧中的经典案例。尽管剧中角色多为小人物，但每一个人物都有着自己鲜明的人物特点。比如小气却又十分爱面子的谢广坤；赵四与刘能这对吵架之后必合好的欢喜冤家，两人几乎见面就吵，但吵完之后却都不放在心上，隔天还能一起喝茶聊天。在承包了本剧大量笑点的同时也在潜移默化中体现出农村的淳朴与村民之间的友爱。

优势二：转身灵活！主动拥抱年轻观众

2020年《乡爱12》播出后，优酷曾发布了一组用户报告，数据显示：观看《乡村爱情》的首要用户是18-24岁的95后观众，25-29岁观众位列其次，50-54岁观众排第三位。

不难发现，曾被年轻人嫌弃“土”的《乡村爱情》，在这几年里却突然成为互联网宠儿，不但有像李荣浩、萧敬腾、谢娜等一种明星为其“打call”，更是顺势推出了剧中人物盲盒，集结了五位人气角色——谢广坤、刘能、赵四、谢大脚、宋晓峰，其中隐藏款刘能更是“一盒难求”。而剧中情节更是得到了不少网友的反复解读与二次创作，以至于再不少网络社区上经常出现《乡村爱情》中的相关衍生梗，无形之中让这部“土味”电视剧有了极高的网感。

优势三：土极即潮！品牌植入更博好感

作为一部极具人气的国民剧集，广告植入当然也必不可少，然而不同于传统网剧各种利用服化道的“巧妙”植入，《乡村爱情13》中的广告植入之直白，在让人哑然失笑的同时反而更凸显出一种我自狂歌般的洒脱。

此种“直白植入”的典型当属小刀电动车，根本无需观众“不经意的发现”，剧组直接将“小刀”两个明晃晃的大字直接贴在了电动车上！如此“飞扬跋扈”恰恰也与剧集本身的直白气质相一致。

“乡爱”何以能出圈？

短短几年内，《乡爱》中的大批灵魂人物凭借表情包、鬼畜剪辑实现了跨越中老年受众和年轻受众的出圈。对于年龄偏长的观众来说，《乡村爱情》系列无疑称得上是一部家喻户晓的电视剧，农村生活的家长里短是本剧的魅力所在。而对于年轻观众来说，《乡爱》所带来的，则是一种极具地域特色的娱乐方式——不断迎合互联网核心年轻用户，在剧情走向、玩梗、后期宣传上不断打造年轻而新颖的内容。

再加上作品本身极具地方特色的喜剧元素，使得《乡村爱情》顺理成章地成为了年轻观众心中望不见剧终的“东北版意难忘”，剧集本身也在年复一年的为广大网民的娱乐生活提供源源不断的欢乐素材。