当你看到鹿晗露脐装+丝巾，或许明白GUCCI已变成TUCCI

欧界报道：

如果你是鹿晗的粉丝，那么你一定收看了几天前出现在李佳琦直播间的GUCCI直播，这场直播后，鹿晗的皮肤状态窜上热搜，不少粉丝表示鹿晗的皮肤太好了吧，让女性消费者都自叹不如。

作为GUCCI代言人的鹿晗出现在李佳琦的直播间，这是GUCCI的一次大胆尝试。在此之前，开云集团旗下第二大品牌BV曾走进李佳琦的直播间，贩卖起云朵包，230只售价12300的云朵包在李佳琦直播间10秒之内被秒光，这让开云集团看到了直播间作为奢侈品销售的一大途径，潜力无穷。

本次GUCCI走进直播间，选择的是最接地气，售价在品牌中最低的美妆线，一款售价620元的散粉，这场直播的可以说非常成功，吸引了1223万人在线观看，而伺候鹿晗相关的热榜话题引起了超1一人阅读，这次GUCCI豁出去走进直播间可以说是“品效双收”。

曾几何时，高高在上的奢侈品，也进入了直播间，这不得不说是奢侈品销售战略中的改变，只是开云集团作出这些改变的，大概是GUCCI的业绩，2020年，多数奢侈品品牌依靠中国市场的迅速复苏，成功地在年底拉凭业绩追回亏损，然而GUCCI却是个意外，GUCCI在2020年度第四季度销售额仍然同比下降了8%。GUCCI在中国市场渐渐失去优势，这是不争的事实。

GUCCI为何失去中国市场？有消费者表示：GUCCI的设计越来越街头化、潮流化，导致如今年轻人买不起，年长者看不上的尴尬境地。而这位消费者的回答获得了高赞。我们一起来看一下由鹿晗演绎的，露脐装与丝巾的搭配，如果演绎的人不是鹿晗，可能会有不忍直视的感觉。毕竟GUCCI十一鲜明的复古风出名，而现在的街头嘻哈风，让很多人觉得GUCCI脱离了奢侈品的核心，成为了TUCCI。

所以，GUCCI进入直播间，夺回中国是慈航的第一步，就是为亚洲人量身定制色号的散粉。与高昂价格的服饰、箱包相比，散粉是最接地气的商品，覆盖面广，年轻人买得起，中年人用得上。

讲真，如果GUCCI直接在直播间开卖衣服或者这款印着“FAKE”的包包，那么可能会遇到像LV一样的尴尬。2020LV试水直播间，即使请来了钟楚曦，在线人数也只有1.5万人，还不如一个在夜市现场直播服饰的小主播。

今后，GUCCI将复刻Jackie手提袋，重现经典。或许GUCCI已经意识到自己现在在中国消费者眼中的尴尬存在，重新夺回中年人市场便是GUCCI重回高光时刻的开始。

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