国产彩妆品牌的春天来了？4月线上销售额首次超过国际彩妆品牌

欧界报道：

花西子、完美日记、橘朵等国产彩妆凭借着精美的设计和高质量的品质赢得消费者的青睐，彩妆市场就这么大，国产彩妆的销量上来，也就意味着国际彩妆品牌的市场缩小了。是不是可以说，国产彩妆品牌已经成为我国彩妆市场的巨头了？

有数据显示，某电商平台4月份彩妆和护肤产品的成交额达到168.99亿元，其中，国产彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。这意味着，在线上销售渠道，国产彩妆的“春天”已经来了。

其实这也不难理解，国产品牌和国际大牌在彩妆产品上的价格相差不大，而各大主播在直播间带货的彩妆产品以国产品牌为主。主要是因为彩妆品牌的成本比护肤品牌的成本低，销售额也比较零散，很难体现品牌的流量和知名度，所以不同于国产品牌，国际化妆品品牌更愿意将能够代表品牌形象的护肤产品投放到直播间中。

但不得不说的是，在国产彩妆销量暴涨后，确确实实威胁到了国际彩妆巨头的地位。比如雅诗兰黛集团旗下的海蓝之谜将停掉所有彩妆产品，并可能停止部分销量较差地区的彩妆业务；资生堂有意出售旗下彩妆品牌Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom；贝玲妃撤掉了国内线下专柜；曾经风行一时的韩妆品牌悦诗风吟计划退出北美市场，并关闭170家中国门店。

那么，国产彩妆这样的状态能一直持续吗？

去年11月，完美日记登陆纳斯达克，但没过多久后公布的财报显示，全年亏损27亿。也有越来越多人抱怨，花西子的百鸟朝凤眼影盘的配色只可以用来看，实用性可谓是一无是处，粉质、妆效也很成问题。而且国产彩妆有越卖越贵的趋势，花西子的口红卖到了216元一只，也不是说国产彩妆没有进军高端市场、品牌溢价的权利，而是实用功能之外的专利、品牌精神不值这个价钱。

所以，国产彩妆品牌还有很长的路要走。比如总营收达到53亿，营销支出却占了30亿的完美日记，如何不依靠大牌明星代言、头部主播带货，赢得用户对品牌的忠诚度，值得深思。当然最重要的还是提高产品质量，彩妆最重要的就是实用性，被拿来闲置的彩妆，一定是没有市场的。

你觉得国产彩妆品牌的未来是如何的呢？

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