摘要

此前，唯品会联合京东发布了《去性别化消费 · 中国两性消费趋势报告》(以下称《报告》)，首次提出了当下消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费，即随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。

《报告》显示，这种男女之间消费差异正在弱化的趋势。在 90 后、95 后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。而在家庭消费方面，越是经济发达和繁忙的城市，男性参与家庭消费的份额越高，女性的自我实现消费越多，其背后是整个社会分工的变化。

男性颜值经济崛起，越低龄越精致

" 去性别化消费 " 的一个表现在于，男性 " 颜值经济 " 逐渐崛起，且在 90、95 后群体中表现尤为突出。

数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模。至 2019 年，市场总值将增至 154 亿元人民币，伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响，男性在 " 精致 " 生活上的消费需求或将迎来大爆发。而这一趋势将给美业带来新思考和新的发展方向。

美容院项目丰富拓客目标扩大

随着去性别化消以及男性颜值经济的崛起，美容院作为提供变美服务的场所也应当适时变通，照顾到一些男性客户。例如长痘，斑点等一些肌肤问题，以及一些皮肤清洁项目、纹眉、做发际线等服务并不仅仅局限于女性，对于对形象有追求的男性来说这同样也是一大需求。因此美容院可以丰富自身服务项目，同时扩大拓客目标。

养发馆成男性颜值经济中最大黑马

除了美容院增加去性别化的保养项目外，经营一家养发馆也是适应男性颜值经济发展的上上之选。有调查数据反馈显示，男性更愿意在“毛发”上砸重金。随着近年来社会快速发展，生活压力增大，脱发成为当代人尤其是男性的“噩梦”。全球脱发人群调查显示，男性在脱发人群比例中占比超过一半，而这也正为养发馆的蓬勃兴起创造了市场需求条件。

美容院搭载养发馆打造店中店模式

如今男性在颜值消费中也逐渐成为一股不可忽视的力量，对于如何把握这部分顾客，不少专家提出“店中店”的模式，即在美容院中辟出一块地方做养发项目，或在养发馆中简单引入一些美容保养服务。这样就可以同时满足男性顾客和女性顾客。试想如果有丈夫陪妻子前来做保养，那么就不必再像以前那样无聊坐等，而完全可以体验一下养发项目。