如今，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年以来，由于疫情对国内出行的影响大大减弱，不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。

“宇宙中心”曹县热度依然高涨，当地的汉服产业、表演服加工产业等也火爆依旧。记者近日实地探访曹县的服装加工、销售企业，了解当地产业发展现状。

山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一，为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂加班加点生产，却仍旧供不应求。

曹县“火出圈”的背后

多年以来，鲁西南仍然是山东最落后的地区，曹县也一直躺在中国贫困县名单里，很多村甚至因为穷而出名。

改革开放以来受制于交通不便，曹县的发展很滞后，在很长一段时间里，曹县的经济增长主要来源于当地人外出务工的收入，人口流失带走了一部分经济发展的内生动力，也造就了如今看到的灰沉沉的县城风貌。

2013年前后，电商突飞猛进，曹县人民偶然地抓住这根稻草，的确尝到了甜头。据阿里研究院的数据，仅2020年“双11”第一天，电商销售额就超过16亿元。而电商之所以能腾云驾雾直上青云，得益于汉服。

曹县早就曾是全国最大的演出服基地之一，2019年前后开始，汉服这股流行风在当地风风火火刮起来，目前，当地电商企业超过5000家、网店6万余家，绝大多数都是汉服生产与零售。

据2020年曹县电子商务服务中心数据统计，当地经电商渠道卖出的汉服产品，已经占据到全国汉服线上销售额的三分之一，后来居上瓜分了原本以广州、杭州为主要产地的汉服生产版图。

下沉消费市场的汉服爆发

有说法称，曹县汉服是汉服爱好者的“第一件汉服”，除了产量大，主要原因更在于便宜。

艾媒咨询于2019年对汉服产业进行的一项调查显示，选择100-300元价格汉服的消费者比例最高，达41.78%。在汉服圈内，这种被称为“白菜价”的汉服，大多产自曹县。

汉服在下沉消费市场爆发，使得汉服消费迅速从小众圈层走向大众化，成为消费新风潮。

曹县当地每个销售汉服的商家，基本都有两个以上的网店，他们表示，由于近年来汉服文化得到了较好的传播，平价汉服市场呈现出爆发的局面。尤其是今年以来，疫情对市场的影响大大减弱，销售更是火爆。

央视财经的记者采访了部分曹县汉服相关从业者，他们都对目前的汉服市场非常有信心！

山东曹县某汉服代工厂老板：比2020年可能要好不止几倍，以前卖个几万元，今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额，网店能出爆款，一个款卖好了，可能一个款卖个十万件，五万件都有可能。

山东曹县东南片区某快递分部负责人：现在汉服的快递量，每年都在30%至40%的增长，在我们这个快递站点来说，在六一儿童节期间，儿童汉服类也是在爆单，像有些合作商家，现在已经卖断货了。

伴随着汉服订单的火爆，相关面料也是订单翻倍，甚至出现了紧缺！

山东曹县大集镇某布料销售公司老板：现在他们是不谈价格的，都是说老板面料什么时候给我，什么时候有货，现在就是说不是价格的问题，现在直接就断货了已经。

一套汉服的制作流程中，古朴典雅的印花和精美的刺绣必不可少，而当地的印花厂正在加班加点赶制产品。

山东曹县大集镇某印花厂老板：今年几乎是一过年以后，订单就很多，翻倍，工人每天要加班到十一点到十二点左右，每天都要如此，目前每天产量是在七千米左右，这还远远不够，达不到客户的要求，等我们工业机调试好以后，估计每天的产量在三万米左右。

原创汉服投入加大

汉服制造走向精细化

汉服产业的发展道路并不平坦，山东曹县的汉服从最初被业内称为山寨货，到努力走原创道路，走向品牌化，曹县汉服产业的发展也是整个汉服市场的缩影。

这几年，在遭受了几次被大牌商家投诉甚至吃了官司后，一些曹县厂家开始逐渐重视设计，村民们因之前有着演出服的改造经历，有的亲自动手改图样，或是在攒足第一桶金后，花高价在外面聘请设计师画印花。

现在汉服市场没有统一的行业标准，对于汉服的形制、面料要求、工艺要求没有统一的规范，经常出现产品翻车或质量不达标的情况。由于汉服产品大多不退不换，导致了很多纠纷。

一些商家为节省成本投机取巧，模仿原创作品来制造山寨，布料、工艺等以次充好，对原创品牌造成不良影响；希望未来随着汉服经济的发展，能够出台行业标准和监管措施，此外完善汉服产业链，改善生产工期过长、没有现货的现象。

随着产业的不断发展和消费者需求的不断提高，相信汉服产业会朝着规模化、精细化和时装化的方向发展。