以创新科技深挖用户需求，赵明内部讲话透露与苹果同赛道竞争之野心

多年来，凭借技术和产品创新的优势，苹果在高端智能手机市场份额始终高居榜首，在这个领域国内品牌却一直难以超越。随着用户消费观念的逐渐转变，各大国产手机品牌如今也开始在高端旗舰赛道发力，并尝试打造出更顶尖的产品去打动用户，而“接棒”华为的荣耀也在高端市场迸发出更加令人瞩目的热销势能，展示出与苹果在同赛道较量的信心和实力。

内部会议纪要流出，赵明鼓励团队瞄准标杆学习和赶超苹果

荣耀 CEO 赵明曾经说过：“苹果是高端市场的最大对手，中国品牌想要成为全球性科技公司，突破高端将是我们需要直面的攻坚战”。确实，想要与苹果竞争就得无惧对手和尊重对手，需要懂得与最强者竞争之间的谋篇布局。

从今天网上流传一份“荣耀内部会议”纪要来看，赵明回答了对标苹果、三星两家公司，荣耀在短期或中长期亟待补强哪些地方，并提出四点要求：如果一个公司想要成为标志性的科技公司，那么里面每个组织和体系都要有成为行业标杆的意识；鼓励荣耀团队坚持自身优势并认准标杆快速学习，敢于追赶超越苹果；明确方向和对手之后，荣耀必须注重技术创新，以前沿、前瞻技术将科技力持续转化为市场切实需要的产品力；要把时间拉长，眼光放远，荣耀能够在这场竞争中胜出。

不难看出，赵明这番话的背后正是来自于其对高端市场内在竞争规律的冷静判断。从各个层面来看，今天的荣耀正面临一个跨越式的发展机遇，而高端市场是一个必须攻下的桥头堡，荣耀只有坚持技术创新攻坚才能够与苹果这样的强者进行较量。

用创新顶尖产品打动用户，强势“转化”彰显实力和底气

当荣耀以科技创新和消费者需求双轮驱动的极品产品主义理念深入人心的时候，很多消费者也不会再一味聚焦既用品牌，他们会被更多创新技术产品所吸引并且愿意成为尝鲜者。譬如，前两天荣耀高管姜海荣看到并转发资深果粉“倒戈”荣耀 Magic3 的心路历程并诚邀其加入体验官计划便是荣耀创新技术和产品实力被更多人认可的例证。

“老果粉”指出，这几年苹果挤牙膏式的升级方式带来不少的困扰，最终换成荣耀 Magic3 并发出国产手机也很香的感叹，这足以说明荣耀的软硬件水平方面已经达到了能够媲美苹果的水平。特别是荣耀 Magic3 系列多主摄融合计算摄影的技术突破，在画面拍摄方面的表现相比较 iPhone 13 系列的单摄像头多帧融合，确实可以帮助用户更加简单、方便的实现拍大片的愿望，在软件算法方面的突出表现更能带来极致的影像体验。

也正是由于荣耀 Magic3 系列广受欢迎，荣耀高管姜海荣表示，为了让更多人感受荣耀 Magic3 系列的极致体验，双十一期间 iPhone、荣耀 Magic 等旗舰机型换购荣耀 Magic3 系列，荣耀官方将会额外追加 500 元补贴，如此高调补贴苹果、荣耀用户换新，这也正充分暴露出荣耀对冲顶高端与苹果展开正面对决的野心以及有信心以实力转化苹果用户的底气。

要知道，作为荣耀首款超高端旗舰，荣耀 Magic3 系列自上市以来凭借在影像、性能、设计、AI、通信、隐私安全等多个维度的全能科技实力，在高端市场被受关注，一度引发高端用户换机潮。同时得益于荣耀 Magic3 的强劲势能，荣耀品牌市场份额飙至 16.2%，增长势头迅猛。

全能科技实力演绎口碑和销量，塑造比肩苹果的全球科技性品牌

从竞争格局变化来看，全球头部手机品牌已逐渐开始形成竞争优势阵营，高端市场也成为当前厂商们的必争之地。然而与海外巨头进行正面交锋并非易事，国产品牌上攻必须坚持技术创新才是最正确的出路，进而才能朝着难攻不落的高端市场顶端发起最有力的挑战。

根据 Counterpoint Research 最新发布的报告显示，2021 年第三季度中国智能手机销量达 7650 万部，荣耀的市场份额在 2021 年第三季度已迅速增长至 14.7%，成为第三季度份额增长最快的品牌。这肯定离不开荣耀一直坚持的“双轮驱动”产品理念，荣耀既深刻洞察用户需求及消费趋势，又注重技术层面的科技创新，将消费者需求和对高端的思考融入到产品之中，将科技势能转换成产品力，从而实现销量节节攀升。我们有理由相信，依托荣耀持续不断的技术创新和无穷爆发的产品实力，未来荣耀将会成为能够比肩甚至超越苹果的全球标志性的科技品牌。

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