行业丨曾风靡一时的欧美快时尚为何在走下坡路？

近日小编在各类媒体上，看到了很多关于Forever21撤柜、低价打折甩卖的消息，一拉下方评论区的留言不禁莞尔：

这是咋啦？老板带着小姨子跑路了？

谁要永远21，我们小仙女只想永远18。

质量太差了，洗没几次就烂了。

曾几何时风头正劲的欧美快时尚品牌一个个倒下，令人唏嘘，但你要说这是全球经济趋势的原因吧，也不尽然。

01

性价比逐渐变低

2018年，在中国市场

Zara盈利增幅达到近5年里最低值

H&M公司利润跌去41%

英国时装零售巨头Newlook宣布退出

高街品牌Topshop关闭中国门店

......

何为「快时尚」品牌，

即：趋势新，上新快，价格低。

简单来说，

就是能源源不断提供高性价比的时尚新品。

多数采用的是一周一更的模式，

如果这周的新品你不喜欢可以等下周，提供更多选择。

这个策略在一开始进击中国市场的时候还好，

每隔一段时间都能给消费者带来

一些设计上的小惊喜以及高性价比的商品。

但随着时间的推移，

逐渐看不到这些闪光点，只有无尽的槽点。

有网友吐槽说：

几个牌子的衣服丢一起都长得差不多，是用了同一个设计师吗？？？

有些衣服质量还不如淘宝9.9买一送一的......

前两周还5折买的衣服以为占了大便宜，下周就变成3折？？？所以这衣服究竟值多少钱？

但在欧美快时尚普遍遇冷的时候，也有逆流而上者！

优衣库2019第一季度净利润同比增长9.5%

创下了进击中国市场后的历史新高。

尽管有人把它列为了“全球四大快时尚品牌之一”，

但优衣库方面一直标榜自己是一家“技术型公司”，

依靠着独家或合作研发的技术，

抓住数字时代互联网经济的风头，

用高性价比的商品、大牌/明星/流行IP联名款吸引着消费者。

2019年4月20日，优衣库联名漫威的衣服在华南区最大的店铺里发售，吸引大批粉丝。

02

流量时代不够接地气

最近几年，流量明星、网红KOL的爆发式增长

给电商服饰的带货能力是越来越强，

许多本土品牌由此崛起，走进大众的视野中。

与不够接地气的欧美快时尚品牌形成鲜明对比。

像罗志祥抛开歌手演员身份，

同时也是服饰Gotnofears的品牌主理人。

这一类的跨界明星有很多，

陈冠希的CLOT和余文乐的MADNESS

都是耳熟能详且有一定名气的。

犹记得小编的朋友一得知小猪退出Stage，推出新品牌Gotnofears的那个夜晚，他看着一柜子的Stage衣服，心态都崩了......

还有一些大牌则是通过精确打击，

以产品用户群体为出发点，

请当前热度较高的流量明星代言或合作，

来获取关注度，进行引流。

这也是为什么你看到一些大牌美妆产品，虽然是女生用的，但却用的新生代流量小生当代言人......

网红、KOL们在粉丝基数达到一定程度时，

也会与服装商或者品牌合作，

推出各种个性T恤等周边商品，

并以限时限量等噱头吸引粉丝购买。

你可以不喜欢流量明星、网红KOL，

但你的确无法忽视“粉丝经济”所带来的收益红利。

网易严选、淘宝这类主流电商平台，

（没错，网易不仅跨业养了猪，还做了衣服、鞋子等）

也正在用他们长期以来，

与大牌服饰合作得到的宝贵经验，

结合他们对新消费群体的洞察和分析，

孵化着一个又一个的本土服饰品牌，冲击着市场。

许多曾经是国际知名大牌服饰的代工厂，

也在逐渐开拓自己的品牌，

用有态度的设计和优质的出品打动着消费者，

不再满足于只是打上Made in China的标签。

03

消费主力的更新换代

不同于10年前，现在的消费主力是“95后”，

95后的消费理念更加独立富有个性。

相较于欧美快时尚所推崇的外来“潮”，

他们更关心的是自己的“兴趣”以及服饰的质量。

这让本土品牌就占了大便宜，

欧美快时尚品牌往往设计的款式和版型

偏向于欧美地区的人穿着。

而本土品牌则能第一时间Get到年轻人的需求，

制作出更适合中国年轻人穿的衣服。

以逐渐愈演愈烈的“古风国潮”为例，

那些小姐姐愿意花上几百乃至上千来为兴趣买单，

而且她们是真的敢穿出去！！！

所以对衣服所用的面料、缝制的工艺也十分上心，

一些喜爱古风的小姐姐还会跟手作娘保持长期联系，

进而形成一种商业合作的关系。

95后男生们对于“颜值”的追求也很注重，

他们更懂得投资自己，也可以说更舍得。

不管你是不是大牌，

只要能穿得舒服，又能彰显个性的服饰，

就能受到他们的青睐。

所以一些做得出彩的小众牌子服饰，

即使售价不低也有人买。

如今，远道而来的快时尚品牌正在衰落，本土品牌经历了长久的蛰伏期正在崛起。

吸取外来品牌从大热到没落的经验教训，用心挑好料，精细做好衣，才能在新一轮的红利期里分一杯羹！

[策划/编辑丨Seth]

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