社交时代，你的品牌只有够“坏”才会被爱

01

经典IP集体变身

有内味了

经典动漫《精灵宝可梦》，于2019年上映真人3D电影《大侦探皮卡丘》，动漫热门IP皮卡丘，请来小贱贱瑞安·雷诺兹出任配音，其富有特色的声线和语调，使得皮卡丘的形象一改人们过往认知，发生了翻天覆地的变化。

随着《大侦探皮卡丘》的上映，伴随90后成长的经典IP——宝可梦，又一次被人们忆起，只不过这一次的打开方式略有不同。

IP形象的表情包化，更好的迎合了这个社交时代，让IP在人际交往的过程中，更具流量，而永不过气。

02

IP不坏

消费者不爱

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

IP形象的表情包化，其实是有趣的事物对消费者的心智不自觉的吸引，从而导致的必然现象。能够看到背后的本质，更好的迎合，是品牌IP取得成功的关键。

（辣小鸭IP设计 | 妙集®出品）

坐落于日本九州岛中心位置的熊本县便深谙此道，他们精心打造的IP形象熊本熊，就因为迎合了大众的娱乐消费心理，而广受欢迎。

不妨让我们看看熊本熊诞生以来，都干了些什么：

（捣麻糬掉手套）

（从新干线列车上摔下）

（烧菜起火受到惊吓）

（殴打其他地方吉祥物）

（掀女生裙子）

正所谓男人不坏女人不爱，品牌IP也是如此，IP不坏消费者不爱。当然这种坏要适度，要像川白肉一样，肥而不腻，因此IP形象亦需要可爱的外表点缀。

贱萌才是王道。

03

华山论“贱”

让贱萌文化成就你的IP

滑稽树上滑稽果，滑稽树下你和我，滑稽树前做游戏，滑稽树后做交易。

这是百度滑稽吧的定场词。滑稽吧源自滑稽表情，是原本在QQ中名为“斜眼笑”的表情，因其双眼右视充满欢乐，引人浮想联翩，而广受网友欢迎。

妙集在为麻辣鸭货品牌辣小鸭进行品牌升级的时候，着重打造了品牌的IP形象，参考品牌特质，妙集将代表麻辣的辣椒与代表鸭货的鸭头，作为了小姑娘的头饰，配合可爱的外表，让人不自禁的喜欢。

但可爱外表下，似乎总缺失了一点神韵。妙集在对IP重新诊断之后，根据市场风向，为辣小鸭赋予了“滑稽”的表情，于是品牌IP一下子有内味了。

（辣小鸭logo设计 | 妙集®出品）

（辣小鸭包装设计 | 妙集®出品）

结语

IP是品牌活在消费者身边的形象，只有更懂消费者，才能更好的为品牌盈利，否则便失去了其存在的意义。

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