直击第十七届农交会！农业品牌建设成重头戏

导语：韩长赋在第十七届中国国际农产品交易会上强调推进农业品牌建设。盱眙龙虾、横县茉莉花、兴安盟大米等区域公用品牌，兰格格、沁州黄小米等企业品牌，河北省农产品品牌整体形象“河北农品，百膳冀为先”在农交会上精彩亮相。

11月15日，第十七届中国国际农产品交易会在江西南昌开幕。

农业农村部部长韩长赋出席中国农业品牌建设高峰论坛并发表主旨讲话，他强调，农业品牌建设是深化农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和市场竞争力的重要抓手。要坚持以品牌建设为引领，将品牌建设贯穿农业供给侧结构性改革全过程各环节，打通农业生产、加工、流通、销售全产业链，向品牌要市场、要质量、要效益。

韩长赋指出，近年来，我国农业品牌建设取得了积极成效。通过出台品牌培育计划，实施品牌提升行动，建立中国农业品牌目录制度，初步构建起农业品牌政策体系。累计创建认定绿色有机和地理标识农产品4.3万个，打造了一大批叫得响的农产品品牌。品牌化还带动了农业生产标准化，农产品质量安全例行监测合格率已连续5年保持在96%以上，今年前三季度达到了97.3%，更多绿色优质农产品受到国内外消费者的青睐，2018年农产品网络销售额达到了3400亿。

韩长赋强调，推进农业品牌建设，重点要在四个方面发力：

• 坚持以市场为导向，调整优化农业生产结构和产品结构，推进品种品质细分，做强做大品牌农产品。
• 坚持以品牌建设促进农产品品质提升，加大质量安全管控力度，加强冷链物流基础设施建设，增加绿色优质、营养健康农产品供给。
• 传承中华农耕文化，运用传统工艺、创意设计、农事体验等多种方式，促进农业产业与重要文化遗产、民间技艺、乡风民俗等融合发展，提升农产品的文化价值。
• 实施好“互联网+”农产品出村进城工程，发展农村电商，更多运用信息化手段，用品牌将企业、新型经营主体、行业协会和众多小农户连在一起，线上线下融合发展。

韩长赋指出，全社会应共同关注、共同支持、共同行动，推动农业品牌建设。希望各级政府努力营造品牌发展环境，做好农业品牌的培育者；希望市场主体强化品牌意识，做好农业品牌的建设者；希望新闻媒体加强宣传推广，做好农业品牌的传播者；希望各国加强国际合作，做好农业品牌的交流者。今年是农交会市场化办展第一年，取得良好成效，要以市场化、品牌化、信息化为引导，把农交会打造成新时代中国农业高质量发展的新平台新名片。

34个市县长为当地特色农产品代言

11月14日晚，第十七届中国国际农产品交易会之全国品牌农产品推介活动在江西南昌市举办。

盱眙龙虾、横县茉莉花茶等来自全国34个市、县的特色优质农产品悉数登场，同时34位市、县长也纷纷化身“段子手”，向全国人民“秀出”自家的优质农货。

盱眙龙虾

盱眙龙虾作为江苏品牌农产品唯一代表在正在进行的第17届农交会开幕式上闪亮登场。梁三元书记精彩代言：淮味千年淮扬菜，盱眙龙虾数第一！

推介活动上，梁三元自豪地说，盱眙是中国生态龙虾第一县，目前品牌价值为180.71亿元，稳居全国水产品品牌价值榜第一。盱眙龙虾能名扬天下，依赖于我们优越的生态环境+创新的“虾稻共生”种养模式，当然，还有盱眙人独创的烹饪方法，三者缺一不可。

2018年7月，福来咨询作为战略品牌顾问，投入到“盱眙龙虾”区域公用品牌打造这一项目上，定位“小龙虾美食发源地”，巩固盱眙龙虾的产业地位；打造“小龙虾中的白富美”，重塑品牌价值。

横县茉莉花

南宁市人民政府副市长刘为民也在推介活动上为横县茉莉花茶代言。

广西横县在本届农交会上获得国内市场产销对接与出口拓展合作双丰收。

11月15日，在横县茉莉花特装馆区里，举行了2019年横县茉莉花茶、茉莉花奶茶、横县六堡茶、横县茉莉花香米、横县木瓜酱菜及茉莉花农产品产销签约仪式，横县6家企业项目现场签约，合作金额4552.78万元。

为了促进横县茉莉花茶出口，扩大横县茉莉花茶远销东盟国家乃至更广阔的世界市场，在产销签约之后，还进行了横县农产品促进出口合作签约。

广西联创国际会展有限公司分别与广西春之森有限责任公司、广西顺来茶业有限公司、广西横县南方茶厂、广西横县华成茶厂、广西横县长海茶厂进行了签约。

横县茉莉花和茉莉花茶产量均占全球60%以上，总产值105亿元。2018年以来，横县与福来咨询团队成功牵手，聚焦茉莉花这个战略之根，充分发挥横县强大的茉莉花种植优势，通过提质增效，品牌溢价，倒逼产业品质化、价值化及融合化升级，找到第二国歌“茉莉花”作为横县茉莉花的品牌之魂，策划了以“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横县”的品牌口令和“好一朵横县茉莉花”的品牌新形象，制定“非常1+9”业务模式。从此，横县茉莉花开启了作为国家级农产品品牌的绽放之路。

5月14-19日，横县茉莉花以全新形象惊艳亮相在杭州举办的第三届中国国际茶叶博览会，同时举行了横县茉莉花品牌战略发布暨招商引资推介会。横县茉莉花品牌图腾“茉莉花仙子”，伴着横县茉莉香，成为整个茶博会亮点，掀起横县茉莉花旋风，现场产销对接签约金额达3.29亿，创历史新高，成为本届茶博会最大赢家。

8月31日，横县成功举办“首届世界茉莉花大会”和“世界苿莉花产业发展高峰论坛”，发布《世界茉莉花产业发展白皮书》，获“世界茉莉花都”牌匾，成为世界第四大花都！

福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏先生作为首届世界茉莉花大会的幕后推手，横县茉莉花战略和品牌升级的启动者，特邀参加世界茉莉花大会和“世界苿莉花产业发展高峰论坛”。

首届世界茉莉花大会及系列活动，再一次展示和提升了横县茉莉花的形象和品位，在“标准化·品牌化·国际化”上迈向了新高度，迎来了从茉莉花（茉莉花茶生产中心）到茉莉花产业中心、从产业配角到世界茉莉花都的华丽转身，掀开了横县茉莉花产业战略升级、品牌升级与高质量发展的新篇章。

河北农品

第十七届农交会，共有8000余家企业携5万余种展品参展，吸引世界各地2.3万余家采购商。

福来咨询为河北省农产品品牌整体形象创意设计的“河北农品，百膳冀为先”的 LOGO、主视觉和传播口令亮相农交会，带动全省各地的优质农产品走向全国。

河北是中国唯一兼具高原、山地、丘陵、盆地、平原，湖泊、海洋的全地貌类型省份。多样的地形地貌，孕育出多样的农业产品，可谓是“乡乡有特产，家家有美味”。品牌价值的提炼和品牌形象的设计极具挑战性。福来咨询为河北品牌农业创意设计的整体形象，受到河北省相关领导的高度赞赏。

河北农品坚持高品质，多样化的发展路线，发挥自身独特优势，助力中国农业多元化、高品质发展，在农交会上的表现非常抢眼。

据了解，到2022年，河北将打造150个省级以上区域公用品牌、100个在国内外有影响力的企业品牌，注册农产品品牌达到8.5万个，力争品牌价值超百亿元的企业品牌达到12个。

福来咨询正在服务的企业新老客户兰格格乳业、沁州黄小米、兴安盟大米等，不约而至，纷纷在本届农交会上亮相。

福来咨询永远和农产品品牌站在一起

福来咨询广告首次亮相中国国际农产品交易会，品牌形象成一道风景线。作为品牌农业咨询的开拓者与引领者，福来咨询和农产品品牌在一起，很和谐、很搭。

福来咨询专注品牌农业17年，为盱眙龙虾、寿光蔬菜、容县沙田柚、横县茉莉花、兴安盟大米、乌兰察布马铃薯、仲景香菇酱、湘村黑猪、南方黑芝麻、兰格格乳业、沁州黄小米、西域果园等众多品牌成功提供战略品牌系统顶层设计服务，在实践和理论两方面取得了一系列成果，为中国农产品品牌建设找到了中国道路和中国方法，赢得了很高的声誉和威望。

福来创始人娄向鹏有一句名言：做农业没有捷径，最大的捷径就是选对路径，不走弯路。他说，我们看到太多的区域政府和龙头企业走了弯路、错路，很痛心。所以，尽最大努力提醒与呼吁。做农业咨询17年，这可能是福来人最大的感悟和情怀。