广告公司造IP，文字大药房治愈营业

作者：陈梦鱼

上周五，一间贩卖文字的大药房在幸福里文创园正式开幕。这间文字大药房由上海START Films和台湾左脑创意联合打造。没有医生，没有药师，以字、句、书作为IP创作元素，结合社会与大众心理状态，观察各式次文化现象，透过互动体验与产品，让文字以药的形式回归到人生情境中，治愈当代人的“都市病”。

▲【诗签大药柜】

文字大药房的中药柜里，存放了八十一个秘密疗方。

无药可治的当代“疑难杂症”，在这里都能找到一句话的解答。

▲【创伤诊疗室】

写下你的创伤，会有不知道有没有执业资格的医生（？）

为你触脉问诊。

▲【人生止痛药】

找到一枚属于你的字，将徽章别上心头，祈求病也别上心头。

文字大药房的创办人程诗郁是学建筑设计出身，摸爬滚打几年后开办了自己的公司——左脑创意，到今年已经有十年的时间。文字大药房这一概念最初就诞生于左脑创意为客户做的一个行销案例。“做乙方久了就会很想做甲方。”程诗郁笑言：“有一天我出去做一个策展，结束工作回到家已经是凌晨四点。打开电台，正在播放的歌叫做《和自己赛跑的人》，一听就哭了，觉得为什么到凌晨四点还在和自己赛跑？”

“创业最忌讳的就是热情。”然而这场和自己的赛跑，程诗郁却抱着绝对的热情甘之如饴。

两年的时间里，程诗郁带着两个人的团队从台北出发，带着文字大药房去到武汉、南京、厦门、上海参展。和不同城市文化的碰撞让她产生了更多的火花，也让“文字大药房”变得更加生动立体。在抖音和快手占据了个人时间的影像化时代，如何让文字产生新的情怀和力量，成为了文字大药房思考的新命题。

“汉字有着与众不同的价值和魅力。现在也涌现了一些文字品牌，强调汉学、强调文化使命，可是太过厚重的传达对年轻人反而是一种压力。我们想做的，就是让文字成为一种‘轻时尚’。”

抱着这个想法，跳出视觉和听觉的局限，文字大药房有了“一杯人生”和“字肥皂”两个设想。咖啡和肥皂—两款主打产品就这样应运而生。

伟大和渺小，理想和现实，残酷和温柔。人生里总有一些背离的选择，这些选择，也被作为一道命题作业交到了新参者咖啡馆主理人小A手里。

跟咖啡打了十年交道，小A坦言自己“一直太过客观地看待咖啡”。当文字大药房问自己能不能做出一杯温柔的咖啡的时候，她不禁开始思考，什么样的咖啡具有温柔的特质？理想和现实，又如何能用咖啡来定义？“这也成为了我重新思考咖啡的一个契机。”小A欣然接受了这个挑战。

在「现实」里，小A用了哥斯达黎加咖啡豆，在蓝山咖啡出现之前，它是世界上最好的咖啡。“现实是流动的，需要我们不停地更换、学习，不停地看到自己的改变。”而「理想」用的则是当下品质最高的咖啡豆瑰夏。“理想是最贵的，和最好的。”小A补充道。

字肥皂也是文字大药房在理想和现实之间一次又一次推翻重建的结果。

2018年，程诗郁在机缘巧合之下去到了贵州，发现长寿的当地人有用药草泡澡的习惯。“我们的产品思维就是想把文字植入日常生活时刻，每个人一天中能跟自己最亲密相处的时间就是洗澡。这也让我们开始思考，能不能在洗澡的过程中，用一块字肥皂，和自己的心灵来一场对话。”

十五个字，十五块肥皂，搭配不同的颜色和味道。文字大药房用了一年的时间来做这件事。

▲【“熬”字皂】的秘方来自贵州从江瑶寨。

数十种草药经过阳光曝晒，温和风干，

再经柴火大灶烧煮，萃取出温热的汁液。

“再小的火，都会等到沸腾，这是我们团队今年深信不疑的一句话。”

沸腾的文字大药房在上海的线下小空间现已开放。冬日漫长，欢迎每一位患者去坐一坐，喝杯人生咖啡。洗一洗，重拾生活勇气。