追剧上头的年轻人，都在哭着求《觉醒年代》的周边

周边爱好者的壹读君 | 宁七

《觉醒年代》后劲也太大了，完结几个月热度一直不减，还能时不时就化身为一个催泪弹。

这部剧到底有多红？

截至目前，该剧豆瓣评分9.3，微博话题讨论度26亿+，相关热搜话题150多个。

图源：微博截图

一部主旋律献礼电视剧为什么能圈这么多年轻粉？

新京报曾随机调查了171位《觉醒年代》的忠实观众，了解他们喜欢这部剧的原因。六成以上的观众认为该剧制作精良，拉近了年轻人和历史的距离。五成以上的观众认同，《觉醒年代》塑造的人物有血有肉，伟人的形象不再是高高在上。

《觉醒年代》让观众们更清楚地知道，在历史书上的短短几页背后，是近代中国怎样一部荡气回肠的宏大历史。

图源：豆瓣截图

爱它，就收藏它的“周边”

今年2月1日，《觉醒年代》开始在央视首播，全景展现了新文化运动、五四运动、中国共产党创建的历史进程。

凭借良好的口碑和精良的制作，《觉醒年代》在第27届上海电视节暨白玉兰奖颁奖典礼上，斩获最佳导演、最佳男主角、最佳原创编剧三项大奖。

随着剧集二轮、三轮的持续热播，不少年轻人成了这部剧的“自来水”。除了隔三差五就将相关话题送上热搜，这届年轻人表达对某部影视剧喜爱的方式更是坦坦荡荡，核心偏重一个“直截了当”——OMG！买它的周边！

“周边”最初指代的是动漫的衍生品，比如动漫模型、手办等，随后，“周边”的概念不断延伸到其他领域。作为品牌、影视剧、甚至城市文旅等等的一种文化衍生品，“周边”产品已经破圈延伸到各行各业。

周边产品的形式很多元，大多数是与主品形象相关的日常用品。

现在的年轻人究竟有多喜欢收集周边？大概是一上头，就下意识想掏钱的程度。

图源：微博截图

为什么大家那么热衷于收藏“周边”？

鲍德里亚曾在其著作《消费社会》中提到了“符号消费”的概念，消费者消费的不仅是单纯的商品，而是具有象征意义的符号。这时的消费，就不再是纯粹的经济交易行为，而是以差异化符号为媒介的社会文化行为。

在这一理论视域下，消费者对周边的需求不完全立足于其使用价值，更是着重这些周边商品背后的符号意义，消费者以此才能搭建一整套标定自我、区分群体的符号体系。

论狂热程度，还得是热衷收集纯元周边的四郎

对于影视剧来说，周边作为影视剧剧情和理念的实体符号，是剧集价值的外延，包含着观众的共同记忆。通过收集周边，粉丝们在这一剧迷圈子里寻找同好，构建群体认同。

你以为我只是在花钱买几个帆布袋？错咯，我是在用钱包为我支持的价值观投票！

这届观众到底有多喜欢《觉醒年代》？看看他们收集周边的疯狂程度就知道了。

《觉醒年代》粉丝收集周边行为大赏

《觉醒年代》火了之后，剧组并未在官方渠道发布剧集周边，但粉丝们早已迫不及待地对剧集周边“动手”了。

最“网红”的周边，得算是“新青年”系列。印有“新青年”封面的帆布包、笔记本、T恤衫等等，不说粉丝们人手一份吧，也得是十有八九。

“新青年”系列对于剧粉们具有怎样的意义呢？大概就是：你我曾经素不相识，但你也有“新青年”？那我们现在就是红尘知己了。

图源：微博截图

除了“新青年”系列，鲁迅的周边也广受欢迎。印有鲁迅名言的贴纸、铅笔袋、鲁迅手绘小说封面的明信片、IT等文创也被剧迷纷纷抢购。

在剧中，鲁迅作为“人间清醒担当”而深受观众喜爱，所以这些能体现鲁迅先生风骨的周边格外受欢迎：

图源：微博截图

更有该剧的狂热粉丝，亲自动手设计上了剧集的周边。

图源：微博截图

除了常规可买入的衍生产品，去博物馆、纪念旧址打卡，也成了粉丝收集的热门“周边”。

北京鲁迅博物馆藏在宫门口胡同深处，《觉醒年代》热播后，成了剧迷们热衷的新文化运动之路重要打卡点。北池子大街的《新青年》编辑部旧址（陈独秀旧居），也有不少观众特意来打卡。

图源：微博截图

《觉醒年代》中，陈独秀之子陈延年、陈乔年两位烈士为革命从容赴死的事迹，令无数观众为之落泪。

在安徽合肥，有一条路名曰“延乔路”，取名于“延年、乔年”，正是为了纪念两位英烈。7月1号当天，延乔路摆满鲜花，合肥人用这种方式表达对英雄的哀思。

延乔路的尽头，通往“繁华大道” | 图源：微博

《觉醒年代》走红后，剧中角色的表情包也成了粉丝们收藏在手机里的“周边”。

剧中为反对张勋复辟，时任教育部佥事的鲁迅带着一块写着“不干了”三个大字的木板，站在教育部大门口抗议，成为《觉醒年代》传播最广的表情包。

完全就是打工人每天的心声！

《觉醒年代》“新周边”来啦，建议立刻拥有！

从衍生产品、到纪念旧址、再到表情包，其涵盖范围之广，足可见粉丝到底有多热衷收集《觉醒年代》的 “周边”。

除了购入衍生产品和纪念旧址打卡，粉丝们千万不要错过正版影视原音全集！

这不，剧本周边说来就来了！！

与央视“师出同门”——中央广播电视台总台音频客户端“云听”，已收录《觉醒年代》正版影视原音全集，而且，还剪辑了剧集中的高能片段，供大家“精准赏析”。

“云听”是中央人民广播电台原“中国广播”的改版升级，2020年3月已悄然上线。据壹读君观察，“云听”这一年可真没闲着！不仅收录上线央视的精品栏目，还在自制各类音频IP节目、持续生产优质有声书，覆盖听书、文化、财经、娱乐、情感、儿童、听剧、军事等数十个领域。

点击小程序卡片，即可解锁“官方周边”

这么说吧，“云听”在给大家提供 “周边”这方面，绝对对得起“国家队”招牌！

当然，在那个动荡年代里，那些坚定地秉持使命的伟人，给我们留下的最重要的“周边”一定是这样的：

图源：微博、豆瓣截图

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参考文献

[1]王薛淄. 为什么品牌喜欢出周边产品？[N]. 消费日报,2021-02-26(A03).

[2]刘燕,唐峰.影视动漫周边产品的语义学分析与研究[J].兰州教育学院学报,2018,34(01):90-91.

[3]王艺颖. 影视角色衍生的表情包分析与发展研究[D].杭州师范大学,2020.

[4]王慧慧. 中国电影衍生品行业战略研究[D].北京外国语大学,2020.

[5]冯果,韩鸿滨.英雄人物的生活化塑造——《觉醒年代》中于和伟的表演创作[J].电影新作,2021(03):35-40.

[6]胡一峰. 红色影视吸引观众的秘诀——从《觉醒年代》说起[N]. 科技日报,2021-05-14(008).

[7]让·鲍德里亚.消费社会.南京大学出版社