年轻化趋势席卷 哈根达斯携手刘雨昕带来全新品牌形象

6月12日,2021哈根达斯“微醺一夏”新品发布会暨哈根达斯浦东世纪汇新店开业,从风格设计、品牌形象等多方面来看,哈根达斯准确抓住了年轻消费者的消费心态,夏季海滩风格装修加上复古disco设计吸引了众多年轻人拍照打卡。

此外,知名演唱组合THE9-成员刘雨昕也在本次活动正式官宣成为哈根达斯品牌代言人,未来双方将深度合作,促进品牌的年轻化升级。信息时代,流量为王。THE9-刘雨昕堪为当下网络流量大红人,哈根达斯深谙当代年轻消费者消费心理,迅速将明星流量与品牌形象进行绑定,以流量促进品牌年轻化。并且通过巨大的明星流量的巨大力量,成功地实现了与新生代用户更为紧密的对话和价值共鸣。

除营销手段外,哈根达斯也在产品上做了更加大胆的创新,将冰淇淋与鸡尾酒进行融合碰撞,推出全新鸡尾酒风味冰淇淋系列。这款产品不仅收获了年轻消费者的味蕾,更在颜值上很好的呈现了品牌年轻化的趋势,毕竟对于“Z时代”来说颜值即正义,好看的东西总能引发消费欲望。

品牌年轻化是一个循序渐进的过程,如今,哈根达斯在品牌年轻化升级上可以说做到了很好的示范作用,为行业在营销方式上起到了大胆尝试、创新、引领的作用。对于哈根达斯来说,携手THE9-刘雨昕玩转泛娱乐营销是一个好的转折,但品牌在未来也更应注重与年轻消费者的沟通,去深度发掘更能够和年轻消费群体产生共鸣的精神内核!

图片来源：哈根达斯品牌