记者 | 张静

本文为《美妆头条》原创作品，转载请授权

近日，CBNData星数全新发布“明星新增代言人气周榜”及“明星代言周报”。其中，美妆代言井喷。据不完全统计，2月20日—26日，7天时间新增代言25个，而美妆个护达到15个，占据大头。

七天15个代言
2021年明星代言依然吃香

2月22日，演员邢菲成为优佳全光谱防晒大使。2月23日，演唱组合R1SE成员翟潇闻成为珂蒂丝品牌面膜大使。同一天，演员李一桐成为妮维雅面部护肤代言人；花西子官宣时代少年团成为品牌大使；王俊凯成为巴黎卡诗大中华区品牌代言人。

2月24日，火箭少女101成员杨芸晴成为EVM小银罐系列代言人；赵丽颖成为NARS品牌大使。2月25日，白鹿成为ALLIE皑丽品牌大使；孟美岐成为Mistine防晒代言人；小鬼王琳凯成为巴黎欧莱雅面膜家族代言人；影视男演员熊梓淇成为薇诺娜品牌防晒大使......

娱乐圈格局应时而变，新血换了一轮又一轮。2020年上半年代言市场中，商业品牌邀请明星进行代言合作的共有550个，而艺人官宣商业代言的有465位，则比去年同期上升了2.2%。因明星代言的风险评估、竞品排他、性价比、人情关系等多维度综合考量下来，找到一个适合的代言人，每位品牌公关都是“攀登者”，层层过关。

但这依然抵挡不住化妆品品牌对明星代言的青睐，借助名人效应，品牌短期内“借力”飞升，明星代言热毫无疑问延续到了2021年。其实早在2021年开年，就有多家美妆个护品牌争先恐后官宣代言人。1月1日，刘雨昕成为玫珂菲MakeUpForever全球品牌大使；毛晓彤成为苏秘37°中国区品牌大使。1月4日，鹿晗成为珂润品牌全球代言人；邓紫棋成为碧欧泉女士亚太区代言人......

实红还是虚火，先来市场验一验。化妆品品牌代言不仅成为明星的“含金”必争之地，也成为了检验自身流量最快捷的方法。而品牌营销的目标是为了影响到目标消费群，希望通过明星代言影响力，让更多的目标人群喜欢品牌购买产品。所以在流量为王的2021年，明星代言也依旧会是品牌营销中的重要一环。

身兼“多职”
会消耗粉丝的消费力吗？

阿里数据曾显示，90天内有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均下来每天有超过450万人次，相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。不可否认，消费者尤其是年轻人，会基于模仿、支持的心理购买自己的偶像同款、代言的化妆品。

大众娱乐和流量经济时代，一个合适的流量明星给品牌带来的价值可以是全方位的，商业变现、话题热度、品牌传播不一而足。但当粉丝变得越来越成熟和理性，套路化的操作很难打动他们，明星营销的策略也在不断升级。所以在“僧多粥少”的情况下，当红流量明星成为品牌竞相争夺的资源。

以王一博为例，仅2020年已经解锁了18个新代言，目前共30多个代言在身，其中化妆品包括迪奥、植村秀、HFP、百雀羚、完子心选。除此之外，易烊千玺也拥有20多个代言。对此，不少网友质疑，明星身兼“多职”，恐怕不仅会消耗粉丝消费力，还会给同类代言品牌带来更大的竞争力。毕竟都是同一代言人，买谁家不买谁家成了难以抉择的问题。

但实际上，明星代言的直接效用不是即刻产生消费转化率，而是降低产品防守型渠道的推广成本。换言而知，品牌请明星代言人，也许是最偷懒的一种营销方式，谁有流量请谁。但实际上粉丝的经济消耗有上限，一个明星能让他的粉丝为他消耗多少经济，是有数据可循的。

据调查，在日韩粉丝人均一年为一个明星消耗经济的上限是五千至万元。而在中国，这个数据仅是五千以下。而且同一个明星的粉丝，也有不同类别之分，其中一般由亲妈粉和脑残粉占主体，不同明星的粉丝类型分布，也决定了其粉丝的消费能力。所以这也正是为什么很多品牌同时请了多个明星代言的原因，因为一个明星显然不能满足品牌对流量的需求。

“饭圈”有句话叫，明星效应粉丝买单。但是多个明星代言同一品牌，除了可以获得更多的流量也意味着承担的风险会变高，毕竟在娱乐圈，塌房事件也不是一次两次了。而随着明星代言屡屡出事和法律的不断完善，明星代言将会逐渐严格，代言行为和代言产品也将会受到广告法、消费者权益保护法等法律法规的约束。到那时，代言品牌出事，明星或会连坐。