朋友圈转发量21万次；公益圈、学术圈、广告圈多圈层引爆；微博品牌TVC转评赞突破16万次……珀莱雅靠着一条短片，成为这个三八节品牌营销的最强黑马！

三八国际妇女节前夕，一个#性别不是边界线 偏见才是#的话题登上微博热搜榜，截至发稿前，该话题已引发1.2亿的阅读，讨论量突破9.6万次。而这一话题正是由国内头部美妆企业珀莱雅基于对“性别偏见”的细致洞察，对“性别平等”的深度思考，联合《中国妇女报》共同发起的。

“车开成这样，一定是女司机！”“你一个男生涂脂抹粉像什么样子？”......从第一声啼哭开始，我们的世界就被这些声音充斥着，女性和男性不断被这个世界要求，活成规定的样子。

但，没有任何人可以决定他人的人生，珀莱雅对此深谙其道，在品牌年轻化进程中不断彰显态度和张力。延展 #性别不是边界线 偏见才是# 的传播主张，珀莱雅发布极具品牌态度的TVC，并邀请到在《说唱新世代》中极具“个性”的歌手 W8VES 厂牌于贞直面镜头为偏见发声。这则TVC一经发布便引发Z世代的广泛共鸣与讨论，一度刷爆朋友圈，转发量和点赞量达50万+。配合TVC，珀莱雅还同步推出系列动态海报，以动画形式强化态度表达，进一步精炼呈现品牌关于 #性别不是边界线 偏见才是# 的理解和洞察。

年轻更要有态度
以“双抗”精神打破性别偏见

在《圈层效应》一书中曾提到：面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。诚然，“年轻化”已经成为品牌进阶未来市场必须攻克的课题。

为了进一步增强#性别不是边界线 偏见才是#话题影响力，珀莱雅此次再度与中国妇女报倾情联手，并成功登上妇女报的报纸版面，由此让更多中国女性听见珀莱雅的声音，拥有勇气和力量直面“不同”，勇敢做自己。

值得一提的是，顺应妇女节节日氛围，珀莱雅适时还推出“珀莱雅限量艺术礼盒”，将礼盒中的主打产品双抗精华，作为珀莱雅本次传播主张的载体落点，双抗精华“抗氧抗糖”的特点与品牌联合女性男性共同对抗性别偏见的“双抗精神”无缝相融，让消费者充分感受到了珀莱雅传达出的 #性别不是边界线 偏见才是# 的品牌态度，也看到了其清晰的积极对抗性别偏见的品牌形象。

礼盒中的T恤特别设计了空白纸页样式，珀莱雅邀请KOL参与态度T恤二次创作，用自己的动手创意讲述他们在生活中遇到的性别偏见现象，进一步扩大活动影响力。而这样的方式也的确吸引了一大波年轻粉丝的围观，各类色彩鲜明、图案丰富的T恤照片涌现微博，热度爆表。珀莱雅通过塑造更前沿、更潮流、更有力量的品牌价值吸引了更多年轻人入局。

撕掉标签
珀莱雅联动KOL勇敢发声

不久前，有全国政协委员向教育部提交《关于防止男性青少年女性化的提案》，由此，关于是否加强培养男性学生“阳刚之气”的事件引发热议，同为男性，为什么“阳刚之气”的男性被社会推崇，而那些所谓“女性化”的男性却备受偏见？这或许都源于一种默认的逻辑，即认为男人不该具有女人属性。而在这样的刻板视角下，“女性化”似乎成了贬义词，其折射的更是一整套的性别偏见和刻板印象，而这样的偏见，不仅束缚女性，也束缚男性。

对此，多圈层KOL在话题下进行深度互动，进一步增强各领域人群对 #性别不是边界线 偏见才是# 这一主张的认知与认同。李银河、橙雨伞为代表的学术大佬的也纷纷加入讨论，探讨性别偏见背后的深层原因，从KOL自身视角出发，分享其对“性别平等”的看法，由此，有了专业人士的专业背书，这场运动更添了几分深度与严谨，更具有社会性与话题度。

另一方面，珀莱雅还联动各领域KOL为#性别不是边界线 偏见才是#话题发声。其中，有包括“一罐寡言”、“Bee哥大哥大”在内的美妆情感类博主，以感性的方式分享自己对于两性偏见的独特感受：“每个人的价值和意义不应该被性别定义，性别偏见筑起的高墙让我们一起来打破”“从人格觉醒到性别觉醒，我们能做的还有很多”“如果允许世界斑斓，请为与众不同鼓掌”“男生也有脆弱的权利”“我们在生活中恣意绽放的样子，比性别更值得被看见”......在这个过程中，人们卸下心房，分享脆弱又或是伤痛，彼此鼓舞振奋播撒勇气传递力量，于不知不觉中启蒙着整个社会的性别认知，打破那些显性又或是隐性的偏见与束缚。

文艺教母苏珊·桑塔格曾说过：“最高级的中立不是‘我不想选边站’的态度，而是同情。这意味着你真的看到了更多东西，而不是简单地将人们划分为不同的阵营。”我们反观此次珀莱雅的内容营销，它之所以被众多网友称赞“高级”“了不起”，是因为这个品牌在脱离营销之下看到更多深层的东西。可见，眼花缭乱的产品推广已然是最低级的较量，硬核的品牌价值才是这个时代能俘获消费者的重型武器，在一众品牌跪舔年轻人的当下，珀莱雅站着以优雅的姿态圈粉无数，这是功力，更是智慧。