土到极致就是潮？Burberry，巴黎世家等都拉入土潮行列

每年的12月是仿佛是各大品牌推出新品的时期，各种年末限定新年特别款层出不穷，随着中国消费者能力日渐提升，不少国际奢侈品牌在近年来都推出了中国限定款，但这些款式却被人狂喷土味十足，看似是为了打入中国市场而推出的特别款，实则是对中国本土化定义的错误理解。

Burberry高级英伦风不在？经典的格纹怎么变味了

2020年12月28日，著名奢侈品牌Burberry发布了其2021中国新禧贺岁广告大片，新禧系列饰有融入「牛」元素的限量版 Thomas Burberry 专属标识，灵感源自中国传统十二生肖故事。牛与大地紧密相连，是力量与祥和的象征，独家新禧贺岁胶囊系列于即日发售。在国内知名摄影师冯立的镜头下，超模刘雯和新人模特王相国的镜头感和产品演绎度都非常高。但真的只有小编一个人觉得这个系列没了他家典雅的英伦风，反而多了一丝街头土味吗？

实际上，去年Burberry推出的中国新年系列照片就曾引起过热议，当时发布的一个全球摄影广告，意在庆祝即将到来的中国农历新年，即今年2月5日。这些图片由美国摄影师Ethan James Green制作，Burberry品牌大使的两位著名女演员赵薇和周冬雨，与中国模特一起出现在广告中。他们都身着Burberry经典的标志性单品，包括字母围巾、风衣和T恤，模特很好，单品也不错，就是这诡异的拍摄画风让这组照片被骂上了热搜。

中国农历新年是奢侈品牌提升零售额的重要机会。因此，这次活动的目标，很可能是提高中国消费者购买这些模特所穿的商品的兴趣，所有这些商品都已经在Burberry的官方网站和线下零售店上架。不过，当时人们似乎对嘲讽这些 "恐怖 "的镜头表现出更大的兴趣。中国农历新年是阖家团圆、喜气洋洋、好运连连的时期，这些人看起来就像恐怖片的演员。一位名叫 "miaomeili "的用户开玩笑的写道："这是一群打算杀了这位超有钱的奶奶，并热衷于争夺她的遗产的人。"。另一位则附和道："不幸福的家庭，不幸福的Burberry。没有人看起来正常"。近年来，品牌对正宗的中国文化缺乏鉴赏力，给它们的春节产品推广带来了麻烦。你觉得今年Burberry的新年系列，有没有改善呢？

被列入土味限定系列的可不止Burberry这一个品牌，近年来，无论是中国七夕情人节，除夕元旦，甚至是双十一，不少品牌都推出了中国限定又或者是联名系列，接下来小编就带大家盘点一下这几个品牌的节日限定系列，看看是不是真的“土到极点就是潮”。

巴黎世家辱华风波未平，土味限定雪上加霜

Balenciaga为庆祝中国版的"七夕节"，发布最新的限量版Hourglass手袋为主题的华丽广告，受到了抨击。在阿里巴巴运营的在线零售平台Balenciaga的天猫商城上，广告图片土味十足，甚至被网友骂上了微博热搜，当时，在微博上，#巴黎世家七夕广告土#的话题讨论量超过2.2万，浏览量190万。同时，标签#巴黎世家辱华# 获得了6030条讨论和超过1.52亿次的浏览量。

微博上的网友批评这则广告无味、不时尚。不少网友不解，为什么会对中国文化产生误解，品牌是故意让他们难堪还是讨好中国消费者失败。同时，也有网友认为这则广告并没有变味，但实际上却包含了中国特色，持这一态度的网友还表示，这种过时的风格在现在的年轻一代中很流行。（呃....）该品牌上一次在国内引起如此大争议的，还是它那个价值上万的红白蓝皮袋子，与我们熟知的红白蓝麻布袋如出一辙，emmm.....再往前追溯的话，LV也出过价值不菲的红白蓝。

（左图：中国普通红白蓝； 右图：巴黎世家秀场款）

（2007年LV秀场红白蓝麻布袋）

Gucci年年生肖系列准时报到，设计一个动物脸就能出整个系列

说到季节限定，怎么能少了Gucci。虽然不是中国地区限定发售的产品，但每年他都会推出根据十二生肖而设计的单品，说是设计，也的确是与其他款式区别开来的，但似乎没啥特别让人惊艳的地方，都是设计了个应景的生肖图案，然后复制粘贴到各种单品上进行推广，到鼠年的时候还直接就跟迪士尼推出联名了。

Gucci的狗年限定

Gucci的猪年限定

Gucci的鼠年限定

嗯...期待它的牛年限定

Coach x 林书豪的农村土味大片

轻奢品牌Coach也出了不少新年限定，无非也是加点红色元素到经典的产品里，但它2021年春季系列的宣传照也因为土味十足而被喷上热搜。该品牌于今年5月宣布林书豪为男士产品系列代言人，旨在向中国消费者传递品牌精神与理念，这也是林书豪合作的首个时尚品牌。但却被网友笑称 “拍出了身材五五分的农民工效果”（要知道他净身高可是192cm）

他穿上最新发表的2021春夏系列，凉鞋配袜站在日落黄昏下，衬托炊烟袅袅、沃野千里的野外背景。让不少中国网友戏称「亲切的同胞风味满溢」，也将COACH源自纽约曼哈顿的都市风尚洗脱得一干二净。造型照一张是衬衫毛背心，反折西装裤，另一张则是长版大衣，不见修长身材，反而被摄影师拍成五五身，显得呆板老套。许多网友纷纷表示：「是爷爷时代的照片吗」、「土味style？」、「一米六既视感」、「功成名就的知青返乡」，论品牌搭配和拍照风格的重要性.....

中国时尚产业发展速度与消费能力是全世界有目共睹的，越来越多的奢侈品牌想要分一杯羹，推出中国地区限定以及节日特别款固然是提高品牌本土化进程的重要措施，但中国消费者也并不是没头脑的瞎买单，想要获得更多中国市场，各大品牌还需要更加深入的了解中国本土的文化。看完这些品牌的土味单品／宣传照，你依然认同“土到极致就是潮”这句话吗？你印象中还有哪些牌子推出过让你咂舌的土味单品，快在评论区留下你的看法吧！

文／彭淑贤

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