网红章凝出任《VOGUE》中国版主编轰动一时，时尚女魔头Anna Wintour亲自挑选章凝，并亲手把中国版《VOGUE》交到她手里，会不会步当年钦点网红陈怡桦“拯救”姐妹刊《Lucky》最后停刊的后尘？当年马佳佳陈怡桦这些网红新血液都救不了时尚杂志，章凝的路还能走多远？

前段时间《Vogue》中国“大换血”的新闻可谓刷屏无数。被誉为现实版“女魔头”的张宇辞去主编一职，接替她的却是章凝——一位澳籍华裔时尚博主！很多人对此不禁发出疑问：业内大名鼎鼎的《Vogue》怎会邀请一个“网红”来掌管？但实际上，网红“跨界”做时尚杂志主编早已不是什么新鲜事。早在刚有微信，还没有抖音小红书时，各大时尚杂志为免于被时代逐步淘汰的命运，都在尝试引进新鲜的“网红血液”，以期做出顺应当代潮流的优质内容，如《时尚COSMO》的马佳佳，《Lucky》的陈怡桦等等，只不过它们面临的结局依旧是下滑的下滑，停刊的停刊。尽管有这些前车之鉴，“头铁”的《Vouge》如今还是力保章凝登上主编之位。这回，它的如意算盘究竟能否打响？

章凝的这次上任绝对堪称空前绝后级别。众所周知，《Vouge》中国由于其市场和受众群的庞大，一直都是母集团康泰纳仕公司的“宠儿”。连张宇离任后，都是由《Vogue》美国版主编、集团艺术总监以及全球内容顾问，时尚女魔头Anna Wintour亲自代理《Vouge》中国版完成过渡。据悉，也正是Anna Wintour本人亲自慎重选择章凝为接棒人。集团如此重视的一本刊物，如今交到这位时尚网红手里会收获怎样的结局，会不会步同样是Anna Wintour挑选的陈怡桦“拯救”姐妹刊《Lucky》失败的后尘？一切都还是未知数。不过，我们可以先来回顾一下当年跨界的“网红主编”拯救互联网冲击下的纸媒的故事，看看那时的她们到底得到了什么结果。

马佳佳：从一“泡”而红后到昙花一现

也许现在很多年轻人都没有听说过“马佳佳”这个名字，但在9年前，马佳佳可谓是最火爆的中国网红，一个现象级的人物。“2008年云南高考语文状元”“卖忄青走取用品的美女大学生”“90后连续创业者”等流量标签都贴在她的身上，与马云、马化腾等马姓名人一起位列热搜位是常事，甚至还做过著名时尚杂志《时尚COSMO》的新媒体主编。这样炙手可热的身份，为何如今却销声匿迹？

2012年从中国传媒大学毕业后，马佳佳一改在大学四年里的沉寂，和朋友在学校附近开了一家名为“Powerful泡否”的情趣用品商店，被媒体报道后引发大众关注热议。对“性”这个敏感话题毫不避讳的马佳佳不停地为自己的品牌做宣传，大胆的行为收割了一大波热度，也因此在当年被评为8位90后先锋创业者之一。一“泡”而红之后，马佳佳凭借犀利的言语行为，花样多端的营销手段，不但顺势注册了“泡否”互联网公司，还被众多创业论坛和商业聚会邀请做演讲嘉宾，大谈那个年代新兴的“互联网思维”，以及“马氏”品牌营销论、创业观等等，还衍生出万科演讲时的一句语出惊人的“90后压根不买房”，一时风头无二。

由于2014年初一次关于“互联网亚文化的更迭”的演讲，年轻的马佳佳被时任时尚集团总裁的苏芒赏识，出任《时尚COSMO》杂志的新媒体总编。或许是那个时期初显颓势的时尚传媒杂志正面临着同行间白热化的竞争以及互联网浪潮的第一波冲击，在新媒体布局上的挖角显得有些“病急乱投医”。马佳佳作为一个善于宣传营销但并不擅于立于市场做好产品的90后网红，一夜“变身”主编之后无论是在处理职场人际关系，还是确定刊物内容层面都处处碰壁，其脑海中“创新”的想法与言论与一本老牌主流时尚杂志的基调尤显格格不入。她在任职期间启动的另一项关于两性关系和女性成长的垂直问答社区项目“High”，连同她最初的心血“泡否”，在经历初时一段时间的爆火后逐渐因商业定位与逻辑的不清晰而丧失市场信心，只落得个寂寥关停的下场。在连续“遭到打击和否定”之后，深感“与这个社会价值观不合”的马佳佳提出了离职，并渐渐退出公众视野，终于没能完成《时尚COSMO》对其述说与传递“新时代女性精神”的殷切期待，遗憾离场。

陈怡桦：数位化时代，《Lucky》并不lucky

在当年的美国时尚圈，大概无人不知，无人不晓Eva Chen（陈怡桦）。2013年，陈怡桦以一张华人面孔和仅33岁的年纪，便被美国版《Vogue》主编Anna Wintour钦点为姐妹刊《Lucky》的主编，并因此声名大噪。作为千禧年后最年轻的主流时尚杂志主编，她震撼了当时普遍“老龄化”的美国主流时尚杂志“主编军”。而这一时尚桂冠的加冕，也与陈怡桦之前炙手可热的KOL身份以及在社交媒体上惊人的影响力密不可分。

从小在美国生活的陈怡桦，在拥有“美国主流时尚杂志80后华裔主编第一人”的美誉之前，还是80后华裔在全球最具影响力的博主。曾经在约翰·霍普金斯大学学习与时尚风牛马不相及的医学的她，在临近毕业时为了给自己找一份有趣的实习而进入Harper's Bazzar工作，收获颇丰的同时也与时尚结下了不解之缘。

毕业之后，决心继续进入时尚杂志工作的陈怡桦却在当年撞上了千禧年的第一波网络革命，纸本杂志广告下滑，许多杂志或裁员或停聘，但这并没有击溃她的决心。经过一番努力，陈怡桦终于如愿以编辑助理的身份进入当时刚创立不久的购物杂志《Lucky》，后来还成为《Elle》的造型师、撰稿人，《Teen Vogue》的美容总监等。而正是在《Teen Vogue》的任期中，第二波网络革命又到来，社交媒体、社群平台逐渐成为一股强大的新兴力量。陈怡桦敏锐地捕捉到“社群”的潜力，开始投入大量时间和精力经营如Twitter、Instagram等社群平台，分享自己的日常穿搭造型，收集的包包、鞋履，还有世界各地的各种时尚资讯等，“怒吸”数以万计的忠实followers，一跃成为当时最具影响力的KOL之一。也正是这“网络原住民”的基因和庞大的“粉丝背景”，加上其过往丰富的纸媒工作经验，才助力她强势回归《Lucky》，甚至成功升级为杂志主编。

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与前述网红马佳佳只有网媒运营经验不同，陈怡桦既有纸媒时尚杂志工作经验，甚至做到了美容总监，距主编只有一步之遥，同时，她自己也是网红KOL吸粉无数，熟悉纸媒和网媒两个领域的运营，在当时风头无二，再加上背后还有Anna Wintour的支持。按说这么强大的背景与资源，《Lucky》就算不起死回生，在日子也不应该过得太差，要知道2013年间，其它时尚类杂志尽管受到了网媒冲击，但日子还是过得下去的。

但在两年后的2015年4月，出于跨界尝试的想法和一部分家庭原因，陈怡桦最终选择离开了《Lucky》，转到Instagram出任时尚创意总监一职。在她离职后，《Lucky》也并无从纸媒下滑的困境中逃脱。同年的6月份，《Lucky》宣布停售平面杂志，全面转型为“数位化”的时尚电商，在这场没有硝烟的“大战”中，与《Instyle》《Glamour》等时尚杂志一起无奈败倒在网络化时代的全面冲击下。​

章凝：最“年轻”的Vogue时代已降临

2020年11月20日，《Vogue》杂志中国版主编张宇突然在Instagram上发长文宣布离职。这位叱咤中国时尚界多年的现实版“女魔头”19日晚仍在盛装出席Vogue Film晚宴，翌日却毫无征兆地预告即将离开服务了长达16年的老东家，可谓给全球时尚圈都带来了一次不小的震荡。​

张宇离开后，正式主编一职到底花落谁家霎时成为全球时尚人士热议竞猜的话题。25日，《Vogue》母公司康泰纳仕集团终于揭蛊，时尚博主Margaret Zhang（章凝）正式成为《Vogue》中国版的新任主编！“又是一个网红？”一时间，很多人都在好奇甚至质疑，这位93年出生的澳洲华裔女孩为何能以如此“浅薄”的资历“空降”时尚界领军刊物《Vogue》，取代资历深厚的张宇一跃成为其创刊史上最年轻的主编？名不见经传的她究竟是什么来头？​

的确，澳洲长大的章凝在国内的人气实在说不上高，但在外网却妥妥地算是初代“网红代言人”。虽然年仅28岁，还是一名看似与“时尚”两个字毫无关联的悉大商业与法律专业毕业生，但她却在这个圈子已混了11年之久。早在16岁，章凝便通过个人时尚博客“Shine By Three”po出自己的日常个性穿搭、前卫造型以及摄影作品集并迅速走红，在Instagram等国外流行的社交平台上都积累了可观的粉丝量。凭其独特的时尚审美眼光和态度，章凝在“Shine By Three”上坚持有选择性地分享一系列与旅行、美食、时装周等主题相关的实用资讯，受到无数时尚爱好者的喜爱和追捧，逐渐成长为一位名副其实的KOL和带货达人。同时，她还是众多国际大牌钦点的合作对象，时尚杂志编辑获取灵感和题材的重要来源，绝对堪称“鼻祖级别”的时尚玩家，实力和影响力不容小觑。

虽然章凝此前从未有过纸媒经验，一直在从事时尚博主相关的行业，但面对这样一位履历几张纸都写不下的“不同凡响”的网红，老牌纸媒《Vogue》还是心甘情愿地抛出了橄榄枝，一心希望她的到来可以点燃“新气象”。然而今时不同往日，在马佳佳和陈怡桦所处的2014-2015年，新媒体行业的发展无论是在速度还是水平层面都还不够成熟，只是逐渐开始分走传统纸媒销量、广告收入的一杯羹，未能对整个行业构成太大的威胁。但从近年的数据来看，这种威胁却在爆炸式地增长。以2019上半年为例，一切广告总收入较前一年跌落约21%，估量跌至约91亿美元。其中尤以时装及美容杂志遭受的打击最为沉重，特别是奢侈品的相关部分，像《Vogue》的广告页面数便直接下降31%，高达916页。康泰纳仕旗下包括《Wired》《GQ》《Allure》和《W》等多个杂志都将裁员，其在纽约世界贸易中心一号楼的集团总部办公面积也随之戏剧性地从23层楼减至15层楼。连业内巨头都面临这样的窘境，更不必提其他出版集团该如何自处。再加之2020年受新冠疫情影响，经济持续萎靡，全球广告支出将出现高达8.1%的萎缩，相当于本年度广告业损失将达到496亿美元，导致时尚媒体杂志的日子更加难过。站在这样的风口浪尖上，让人不禁为章凝捏了把汗。

尽管面临如此的行业寒冬，但康泰纳仕集团的高层似乎对这位新主编的上台依旧持乐观态度。正如中国区董事总经理李莉所言：“Margaret了解新一代中国读者关注的潮流趋势，并具备商业敏感度去理解和解读数字媒体时代的媒体趋势，我们欢迎她用创意和创新的想法去重新定义新媒体，也期待她在促进中国文化与全球时尚双向交流方面所将作出的努力。”给出如此积极的评价，足以可见康泰纳仕这波在这位“超级网红”身上压上了“超级赌注”，期望值算是直接拉满。只是前有两场网红掌舵但以失败告终的“纸媒抗击战”之例，章凝最终能否在如今这个比前者所处的时代更为恶劣的大环境下“拯救”纸媒行业于水深火热之中？未来的《Vogue》中国版能否焕然一新，给予读者不断的时尚惊喜？只有时间才能告诉我们答案了。