即使戴口罩防晒的市场热度也并未消退，这个夏天如何掌握

　　防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一，而且未来三年将继续保持这一势头。诚然，受疫情影响，防晒第一季度销售总量相比往年同期有所下滑，但消费者的需求仍然存在，而且随着夏季的到来，以及因为戴口罩害怕带来的口罩脸，所以防晒的市场热度其实并未消退。

　　数据显示，2016年我国防晒用品市场规模为55.35亿元，占化妆品整体市场1.7%的份额;2012-2016年防晒用品市场的年均复合增长率为8.1%。预计在2021年市场规模达到82.36亿元人民币，复合增长率约为8.27%。

　　凯度消费者指数联合天猫国际发布《解码中国消费者新防晒时代》报告，防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展，抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分趋势逐渐上升。

　　新场景：室内蓝光、新兴户外

　　室内蓝光：在这个科技时代，蓝光可以说是无处不在，人时时刻刻不处在蓝光的包围中。数据显示，2019年第四季度中国手机用户人均app每日使用时长同比增长16%。而使用电子设备时间越长，眼睛和肌肤受到蓝光刺激越多。

　　为此，大众的“抗蓝光”需求日益增强，2019年“抗蓝光”搜索热度也持续提升。“抗蓝光”功效产品也成防晒细分市场新趋势，越来越多化妆品企业和品牌推出抗蓝光新品。

　　新兴户外：近两年，中国户外运动市场规模从2017年的19,011亿元增加到26,579亿元，运动场景也日趋丰富。随着户外运动的兴起，及运动场景的多元化，大众对防晒产品需求更加专业化及细分化。未来，能够实现在户外、运动、通勤等多种场景随身携带，以及专业应对阳光、沙滩、高温大风等多种场景的防晒产品将会更受大众欢迎。

　　新功能：养肤需求

　　大众对养肤功效型防晒产品的多元功效诉求，主要是补水保湿、美白、控油、抗老等。其中，补水保湿为养肤型防晒基础诉求，抗老需求增速最快。未来，养肤功效型防晒产品的多元功效诉求，将支撑新趋势快速增长。

　　新形态：防晒刷、防晒慕斯

　　防晒乳、防晒霜和防晒喷雾是国内市场的最为普遍的两种防晒产品形态。相比这两种“旧”形态，那么防晒刷、防晒慕斯可以算得上是市场“新宠”了。防晒刷能让妆后补防晒更便携，而防晒慕斯则能让成膜渗透更快。数据显示，2019年防晒新形态产品购买量占比为26%，相比2017年提升了3个百分点。

　　新人群：儿童、孕妇

　　数据显示，越来越多防晒品牌深耕细分领域，率先布局孕妇及婴幼儿人群。市场Top20防晒品牌中，45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。

　　　随着国内防晒意识的快速崛起，细分需求涌现，新场景下的室内蓝光、专业户外;新功能下的养肤需求、隔离污染等细分方向，创美研究院的防晒系列，也在不断对应更多的防晒场景，在肤感、成分、科技力上不断升级。未来的防晒市场势必会向着更多元、更细分、科技感的方向发展，你要做防晒产品吗?欢迎咨询了解!

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