朋友圈广告荣耀手机投放的案例

【背景】

　　HONOR荣耀，全球标志性的科技品牌，致力于创造属于每个人的智慧世界。荣耀以创新、品质、和服务作为战略控制点，坚持研发及前瞻性技术的持续投入，通过手机及智能生态产品，为全球消费者带来极致的产品与服务，致力打造创新、高级、自由和可信赖的全场景智慧生活体验。【勇敢做自己】是荣耀的口号，彰显了荣耀面向全球年轻人的初衷。成立七年多以来，荣耀也一直是这么做的。把年轻思想中的精华熔炼到产品中去，一步一个脚印，又紧跟时代的潮流风向。

　　【营销目标】

　　6月25日，荣耀50系列首销，品牌携手代言人龚俊空降微信朋友圈，通过朋友圈滑动式视频+明星头像+首评外层形式投放。外层视频中龚俊手捏戒圈，引出真机拥有清晰的双圆环+戒环境头设计。新雪初凝，戒环流转，化为初雪水晶上点点撩人心魄的美，和龚俊看初雪水晶，美的一拍即合。引出此次荣耀50系列主题“vlog影像至美之作”，主打轻薄影像。

　　【投放方案】

　　推广目标：推广品牌活动

　　投放位置：投放单个广告位

　　购买方式：排期购买

　　投放时间：2021-06-25~2021-06-26

　　广告位：朋友圈广告

　　广告样式：滑动式卡片

　　点击跳转：原生推广页

　　【投放效果】

　　此次荣耀50系列首销日，朋友圈广告触达用户达千万级，成功助力线上引流，首销当天线上全平台1分钟销售额即破5亿!消费者热情高涨销量创造新高。结合朋友圈滑动式视频样式，轻滑视频即可与龚俊一拍即合，给用户营造全新奇趣的视频体验，参与成为品牌创意的一份子。结合明星首评话题强效互动，点击外层视频跳转原生推广页的首屏沉浸式视频播放体验，显著提升此次视频广告展示和转化效果。原生落地页点击可直接跳转小程序购买页面，短链路提高转化率。最终实现广告总互动点击率、点赞率、评论率均远超行业均值。

　　总互动点击率 高于行业均值

　　评 论 率 高于行业均值

　　用 户 触 达 千万级

　　以上为朋友圈广告荣耀手机投放的案例。