一场“爱的年终汇报”，方显大品牌的真正格局

参与春节营销大战的品牌越来越多，对于很多产品来说，春节营销可谓是毕其功于一役，恨不得把一整年的“收成”都压宝在这一黄金时段。说白了主要还是因为春节期间是国人消费的高点，在这样重大的节日面前，人们很容易产生冲动消费，所以才会随处可见各种促销、打折等粗暴式营销，简单来讲就是为达目的，投其所好。

春节只顾盯着大家的钱包，让大家买买买，未免太过于功利，特别是对于大品牌来说，也有点“掉价”。难道在春节营销的档口，身为品牌方，只能一味地迎合？真正走心的品牌给出的答案是否定的，他们更关注消费者的内心所想，希望能与他们形成更高阶的情感共鸣。

一汽奔腾在这方面可以说是教科书级的存在。从2011年开始，第一次打出“让爱回家”的口号，至今已经连续做了10年，每年都聚焦亘古不变的“爱”的主题，今年春节更是打造了“爱的年终汇报”公益行动，鼓励号召大家回家后向爱的人当面说爱，吸引几千万人围观并参与讨论，在社会上引起极大反响。

在春节这样一个对中国人来说意义非凡的节点，如果品牌只是为了卖货、拉流量就难免显得格局过小。真正有格局的品牌肯定会上升到一个更高的维度去做营销，不给这个噪杂的时代增添更多噪音只是最基本的营销礼仪，如果能从人内心的深刻需求出发，用实际行动引发人用心思考，甚至为社会进步都能带来有益引导，这才是一个大品牌的至高修养。

再回看一汽奔腾的“让爱回家——爱的年终汇报”事件，这正是大品牌营销的样板。没有那些刺激眼球的杂乱信息，没有那些为了煽情而煽情的套路，不管是拍摄的视频，还是组织的话题互动，都流露着满满的诚意。当他人只是把春节作为一个销售旺季时，一汽奔腾却始终坚守春节的本质，“让爱回家”就是你我过年永恒的主题。

在不少品牌眼里，春节就意味着抢占销量和市场，但却忽略了人心的重要性。销量和市场也只是一时的，唯有人心才是长久可持续的。一汽奔腾的做法虽然不见得能为其旗下的产品带来立竿见影的销售拉动，但品牌在消费者心中的形象已经在润物细无声中一点点树立，当最难得的人心被俘获后，所谓销量和市场也只是水到渠成的事儿。

一场看似简单的春节营销，背后其实凝聚着一个品牌的大智慧。面对纷纷扰扰，能做到不随波逐流已经实属不易，在此基础上进一步创新更是难上加难，这需要品牌的大格局做支撑。而一汽奔腾作为中国汽车品牌的代表，展现了自身国民性的一面，让国人看到了国民品牌的大格局。仅此春节营销一役，品牌格局当下立见。